Trabajos de Licenciatura en Comunicación

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    Los memes de X como indicadores de personalidad de los candidatos políticos: edición segundo debate presidencial 2023 en Argentina
    (2024-09) Soriano, Candela Avril
    La presente investigación analiza el rol de los memes en la plataforma X (anteriormente Twitter) como indicadores de la personalidad de los candidatos políticos durante el segundo debate presidencial de Argentina en 2023. Con el auge de las plataformas digitales, el discurso político ha pasado de los espacios tradicionales a entornos en línea, permitiendo que los usuarios comunes participen activamente en conversaciones políticas. Los memes, caracterizados por su brevedad, humor y viralidad, han surgido como una forma popular de expresión política en esta nueva era digital. A través de un análisis con enfoque cualitativo que cuenta con herramientas de la sociosemiótica, este estudio explora cómo los memes generados durante el debate no solo reflejan el humor, sino que también representan las personalidades de los candidatos. Al analizar los temas, recursos retóricos y elecciones estilísticas presentes en estos memes, la investigación busca desvelar cómo los memes políticos influyen en la percepción pública y contribuyen al relato político general. Asimismo, se examina cómo los memes, al ser re-publicados por los principales medios digitales, se convierten en poderosas herramientas de narración política, amplificando la opinión pública en la esfera en línea. En última instancia, este trabajo destaca el papel crucial de los memes en el paisaje político digital de Argentina.
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    “Te amo, te odio, dame más”: sobre la ruptura del diálogo romántico digitalizado y la conceptualización del ghosteo
    (2024-09) Perata, Julia Belén
    En este trabajo nos proponemos investigar qué sentimientos y prácticas surgen ante la ruptura de la comunicación digital con un vínculo romántico y de qué manera conceptualizan al ghosteo los jóvenes argentinos. Para hacerlo, realizamos 16 entrevistas en profundidad a usuarios de mensajería en redes sociales de entre 18 y 29 años. Partimos de dos preguntas de investigación: (1) ¿Qué sentimientos y prácticas surgen ante la ruptura de la comunicación digital con un vínculo romántico por parte de los argentinos de entre 18 y 29 años? y (2) ¿Qué conceptualizaciones y usos cotidianos del término “ghosteo” hacen los jóvenes de entre 18 y 29 años de Argentina? Este estudio se basa en teorías lingüísticas y antecedentes relacionados con la comunicación digitalizada, con un enfoque particular en la comunicación en vínculos románticos. Los hallazgos indican que los jóvenes argentinos usan el término ghosteo para caracterizar diferentes formas de ruptura del diálogo romántico en redes sociales. Sin embargo, su definición es difusa. Los sujetos usan el concepto de manera difusa con otros anglicismos como “orbiting”, “breadcrumbing” o “benching”. Destacan, también, cómo la instancia en que el diálogo se rompe es transitada como un momento de incertidumbre, en que la parte ghosteada no entiende qué está sucediendo en su relación. En consecuencia, los sujetos formulan diferentes teorías para asignar la culpa de lo sucedido. Finalmente, señalan cómo el ghosteo no es, a veces, tan inesperado como se lo ha definido previamente en la literatura, sino que puede ser anticipado e incluso acordado por ambas partes del vínculo. Contrariamente, de ser una decisión unilateral, los usuarios imaginan que puede dejar consecuencias que podrían afectar a las relaciones futuras de la parte ghosteada, que vería traicionada su confianza y debería asumir la ruptura del vínculo sin una explicación que avale cómo o por qué llegó a su fin.
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    “Extremos opuestos en línea”: estudio de discursos y prácticas en la presentación del yo en Instagram o X/Twitter de los jóvenes en Buenos Aires
    (2024-09) Pedreira, Victoria
    Este trabajo analiza cómo los usuarios de redes sociales utilizan estrategias para presentarse en Instagram y X/Twitter, gradúan la premeditación del contenido que postean y qué tan íntimo es, y se preocupan por su recepción con relación a dónde lo publican, el anonimato y la privacidad. Enmarcado en teorías de comunicación y presentación del yo, el estudio aborda la temática de forma cross-plataforma. A partir de entrevistas a 15 usuarios de redes sociales, enfocándose en Instagram y X/Twitter, los hallazgos indican que la concepción de X/Twitter como un espacio privado habilita contenido íntimo y con una menor producción, aún si la cuenta del usuario es pública. Por el contrario, en Instagram debe crearse una esfera privada, como mejores amigos1, o una cuenta secundaria2, para poder realizar posteos íntimos. Aun así, en ambos casos, la audiencia es importante para los usuarios, puesto que, si hay un colapso de audiencias o error sobre quién recibe, el contenido es eliminado, incluso de X/Twitter. De esta manera, el trabajo ofrece una contribución sobre cómo los usuarios gestionan extremos en sus formas de publicar, que se oponen en Instagram y en X/Twitter una y otra vez.
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    La publicidad, los hombres y su representación: un estudio en recepción
    (2024-09) Araujo, Paula
    Esta investigación analiza la recepción de las representaciones masculinas en la publicidad de productos dirigidos a hombres y su influencia en la identificación con los valores de la marca y la intención de compra. A través de entrevistas en profundidad realizadas en el Área Metropolitana de Buenos Aires, se observa que los estereotipos tradicionales, como el "hombre duro" o el "macho alfa", suelen generar rechazo, mientras que las representaciones más inclusivas tienden a ser mejor recibidas, aunque no impactan significativamente en las decisiones de compra. En general, priorizan la funcionalidad del producto sobre los elementos emocionales en la publicidad. La investigación concluye que, aunque las representaciones masculinas están evolucionando, estas no influyen de manera significativa en la identificación con la marca ni en la intención de compra de los hombres.
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    El ‘beboteo’ digital: una investigación sobre dinámicas de seducción online en Instagram
    (2024-09) Eliaschev Villanueva, María
    Esta tesis explora las dinámicas de seducción online en Instagram, enfocándose en el fenómeno del beboteo digital. La pregunta de investigación es: ¿cómo funcionan las dinámicas de seducción online a partir del beboteo digital en Instagram? El marco teórico aborda la construcción de la identidad digital, la interacción a través de la imagen, la filosofía de la seducción y una perspectiva de género. La investigación utilizó una metodología mixta, combinando una encuesta con entrevistas para el análisis de datos. Se identifican dos componentes clave que constituyen el contexto de la seducción online en esta plataforma. El primero es el componente lúdico y estratégico, y el segundo es el componente estructural y guionado. Además, la investigación clasifica el beboteo digital en dos categorías: el beboteo y pseudobeboteo.
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    Lenguaje inclusivo e identidad: desafíos y perspectivas del género gramatical en español e inglés
    (2024-09) Costantini Orrego, Ana Sofía
    Esta investigación examina el impacto de la binariedad del género gramatical en español sobre la construcción de la identidad de las personas trans y no binarias, en contraste con las perspectivas de personas trans cuya primera lengua carece de género gramatical para los sustantivos, como el inglés moderno. A partir de entrevistas en profundidad a personas argentinas, canadienses y estadounidenses, se analizaron las percepciones del uso del lenguaje inclusivo, o gender neutral language, en lxs hablantes de español y de inglés, y sobre la práctica de presentarse con pronombres personales de identificación. Las entrevistas revelaron una idea de falta de representación de las personas no binarias en español, presumiblemente debido a la rigidez de las reglas de género del idioma; a diferencia del inglés, donde la ausencia del género gramatical y la expansión del singular they parecieran permitir una mayor flexibilidad y espacio lingüístico para un lenguaje neutro.
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    La revolución inevitable: cómo la inteligencia artificial generativa está impactando los procesos de comunicación de las medianas y grandes empresas argentinas
    (2024-09) Sorin, Solana
    El presente trabajo tiene como objetivo estudiar cómo las empresas medianas y grandes en Argentina están adoptando la inteligencia artificial generativa (GenAI) para gestionar sus comunicaciones. En particular, se explora el uso de estas herramientas en los procesos de comunicación y cómo los empleados perciben su adopción en el entorno laboral. El análisis se sustenta en un marco teórico compuesto por diversos estudios que indagan sobre adopción de tecnología en las organizaciones, administración de empresas, y comunicación. Se llevó a cabo un diseño de investigación exploratorio, basado en 20 entrevistas en profundidad, dado que se trata de un tema reciente y con poca investigación previa. Este enfoque permitió obtener una comprensión inicial y un panorama general del entorno organizacional. Entre los principales hallazgos, se identificó que existe una diversidad significativa de percepciones sobre GenAI. Los consultores suelen ver la herramienta como una oportunidad para optimizar tareas repetitivas y centrarse en actividades estratégicas, mientras que algunos gerentes concuerdan con esa mirada y otros muestran mayor cautela, preocupados por el impacto en la estabilidad del personal y de los procesos organizativos. A su vez, se observaron dos enfoques para la adopción de GenAI: top-down, impulsado por los líderes a través de políticas formales, y bottom-up, donde los empleados adoptan la tecnología sin políticas formales. Esta divergencia refleja diferentes formas de abordar la transformación tecnológica en las organizaciones. Finalmente, se identificaron barreras técnicas, como alucinaciones, y barreras culturales, como resistencia al cambio y frustraciones en el uso de la GenAI, lo que refuerza la necesidad de acompañar su adopción con capacitación continua y una supervisión crítica para garantizar la calidad y precisión de los resultados.
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    La mirada invisible: prácticas y discursos alrededor de la observación en redes sociales
    (2024-09) Sörenson, Victoria
    En la actualidad, las redes sociales han transformado la manera en que las personas se relacionan, ofreciendo herramientas que facilitan la recolección de información sobre otros sin necesidad de interacción directa. En esta investigación logramos definir qué es la observación mediante las redes sociales, un fenómeno comúnmente conocido como social media stalking, y exploramos las distintas dimensiones sociales que la motivan. Aunque esta práctica es discreta, tiene un impacto significativo en la generación de lazos interpersonales y en la construcción de la imagen social de los usuarios. Mediante focus groups se logra recolectar información acerca de las motivaciones detrás del fenómeno y la manera en la cual los usuarios logran realizarlo efectivamente, lo que nos permite establecer distintas maneras de observar. El monitoreo digital se ha convertido en una herramienta moderna para la búsqueda y gestión de información social, la cual se relaciona con dinámicas de comparación y vigilancia que existen a lo largo de la historia humana, y que ahora se ven amplificadas por las nuevas tecnologías.
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    A través de los anteojos centennials: estrategias y significados ante las tendencias de alimentos y el disfraz del greenwashing en Instagram y Tiktok
    (2024-08) Hiba, Victoria Inés
    El siguiente estudio examina las habilidades y herramientas de los jovenes centennials del Area Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) a la hora de definir tendencias de alimentos en Instagram y Tiktok y, en particular, de discernir y reaccionar ante la manipulacion de tacticas de greenwashing. A partir de un marco teorico bipartito, compuesto por conceptos de comunicacion y sociologia de la salud, se utilizo una metodologia cualitativa y se realizaron 4 focus groups a un total de 23 participantes, para profundizar en la comprension de los comportamientos ante las modas de alimentos. Encontramos que los participantes interpretan las tendencias en redes sociales como una construccion personalizada y dinamica, impulsada por los algoritmos de las plataformas que subjetivan a las modas. Ademas, muestran una actitud critica hacia las afirmaciones verdes, detectando practicas de greenwashing y siendo escepticos cuando las declaraciones de las marcas no estan respaldadas, en una valoracion de la autenticidad y transparencia. Sin embargo, identifican la necesidad de educarse y de mantenerse informados para lograr practicas de consumo mas conscientes.
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    El rol de la publicidad en el posicionamiento de marca: un análisis semio-retórico de las publicidades de Bagóvit, Nivea y Hinds en Argentina
    (2024-07) Piano, Julieta
    En el presente trabajo realizaremos un análisis semio-argumentativo del contenido publicitario de tres marcas pertenecientes a la industria cosmética en Argentina, con el objetivo de analizar las estrategias discursivas de posicionamiento y diferenciación de producto en su mercado de referencia. Para ello, analizaremos una serie de publicidades correspondientes a las tres marcas de cremas corporales más vendidas en el país: Nivea, Bagóvit y Hinds, con el fin de examinar el mensaje que constituyen como marca.
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    Entre la escuela y la pantalla: un estudio de la educación sexual escolar y el rol de los medios de comunicación en jóvenes de colegios privados de zona norte
    (2024-06) Dupont Peña, Magdalena; Merljak, Delfina
    Este trabajo de investigación aborda cómo la educación sexual es percibida y experimentada por los jóvenes en colegios privados de la Zona Norte de Buenos Aires, en un contexto donde los medios de comunicación y plataformas digitales juegan un papel cada vez más relevante. A través de encuestas y entrevistas, se investiga la eficacia y el impacto de la educación sexual impartida en las escuelas en comparación con la información obtenida de fuentes digitales. Se analizan las percepciones de los estudiantes sobre la calidad y relevancia de ambos tipos de educación, así como las diferencias en el acceso y la comprensión de temas relacionados con la sexualidad. Los resultados destacan una notable insatisfacción con la educación sexual escolar, considerada limitada y poco representativa, mientras que el contenido en los medios de comunicación y plataformas digitales es valorado por su accesibilidad y pertinencia. Este trabajo subraya la necesidad de mejorar la educación sexual en el ámbito escolar para que sea más completa y adecuada a las realidades de los jóvenes.
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    De lo dramático a lo pragmático : estudio de recepción e impacto de los largometrajes del género dramático
    (2024-04) Tedin, Mia
    Este trabajo nace a partir de la contradicción que presenta el disfrute de películas del género drama, ya que estas tienden a despertar con frecuencia sensaciones poco placenteras en la audiencia. El estudio se ha puesto como objetivo detectar las razones y motivaciones de las personas a elegir una película del género drama. De forma específica, indaga si el disfrute de los largometrajes del género drama depende de los procesos de identificación en torno a edad y género de los espectadores o de la identificación con el relato. Se midió la identificación con los personajes, la inducción afectiva, la identificación con el relato y el disfrute de películas junto a las sensaciones que estas ocasionan en la audiencia. Para esto se llevó a cabo un estudio de campo cuya muestra se conformó por 24 personas, 12 hombres y 12 mujeres de 18 a 29 años y de 50 a 64 años, que participaron de una Focus Groups sobre la película “Marriage Story” (cada uno integrado por 6 personas del mismo género y edad). Además se repartieron dos encuestas virtuales y una presencialmente en el cine con respecto a las películas “Anatomy of a Fall” y “ The Zone of Interest”. Se obtuvo una cantidad total de 242 respuestas. Los resultados no demostraron diferencias significativas en cuanto a la identificación entre los distintos géneros y rangos etarios, esto quiere decir que todos los grupos se alinearon en cuanto a sus elecciones e inclinaciones. Las opiniones de los participantes tanto en las encuestas como en los grupos focales eran similares y no mostraron diferencias significativas en cuánto a la identificación con los personajes. Aún así, la satisfacción ocasionada por la película fue mayor para aquellas personas que se identificaron con los protagonistas y con el relato. Por otra parte, los hallazgos demostraron un índice de satisfacción elevado en cuanto a las tres películas. Con base en estos resultados se concluyó que, por un lado, cuanto mayor es la identificación de los espectadores con los personajes más van a disfrutar del visionado de la película, mientras que, por otro, se concluyó que no es necesario que los protagonistas tengan la misma edad y género que la audiencia para que esta se identifique con ellos. Además se comprobó que la identificación con el relato es independiente de la edad y del género y que no existen diferencias tajantes entre las opiniones de las personas de diferentes edades y géneros.
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    Transformación digital, asociativismo y creación de comunidades en la industria musical independiente en Argentina: el caso de Bohemian Groove
    (2024-03) Larsen, Martín
    Esta tesis busca entender el impacto de la tecnología en distintas etapas de la industria musical hasta llegar a la transformación digital, mediante el análisis de las dinámicas de autogestión, asociativismo y creación de comunidades en los sellos independientes argentinos. En particular, realiza un estudio de caso del sello Bohemian Groove. Como conclusión, el trabajo encuentra que los sellos independientes argentinos utilizan dinámicas que parten desde la autogestión hacia el asociativismo y la creación de comunidades con el objetivo de darse a conocer, escalar y sostenerse en el contexto de la transformación digital, marcado por una sobreoferta de contenidos creativos y culturales.
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    ¿Condena social u odio público?
    (2024-03) Rodriguez Lubary, Tomás
    En el presente trabajo, se analizará cómo los medios masivos pueden afectar la opinión pública. Se analizará cómo la sociedad reacciona a los medios masivos que cubren casos judiciales. Además, se abordará el tema de las fake news y el clickbait y su vínculo con la opinión pública y cómo estos dos fenómenos lograron sortear el proceso legislativo de la doctrina Campillay (por ejemplo; Caso Baez Sosa). Se observará y analizará bibliografía existente en conjunto con encuestas digitales, focus groups y finalmente una serie de entrevistas en profundidad, para verificar cómo la correlación entre las variables de mayor espacio/agresividad correlacionan con mayor agresividad en la opinión pública, tomando en consideración ciertas variables sociodemográficas como la edad y el género.
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    El fanatismo de jóvenes argentinos hacia la música : un recorrido por las motivaciones, los sentimientos y las prácticas de distintos perfiles
    (2024-03) Rimasa, Agustina Manón
    El fanatismo es un fenómeno que se viene dando en las sociedades hace quién sabe cuántos años. Muchos. No es un fenómeno nuevo. Y se ve reflejado en múltiples prácticas. Una de ellas es el concierto. Los medios de comunicación hablan de miles de fanáticos que colman los estadios, que persiguen a los cantantes, que parecen estar dispuestos a todo con tal de acercarse un poco a él... Y es que el fanatismo es lejanía y cercanía a la vez (Jenkins, 2010), es una relación familiar no recíproca (Thompson, 1998), es la creación de comunidades entre quienes comparten un sentimiento (Jenkins, 2010). La música es un consumo cultural casi tan antiguo como la humanidad. Claro está que fue cambiando y adaptándose a los nuevos contextos, pero siempre estuvo esta conjunción entre sonidos y silencios. En esta oportunidad decidimos estudiar el fanatismo de los jóvenes hacia la música, puntualmente, de quienes tienen entre 20 y 24 años y nacieron y residen en el Área Metropolitana de Buenos Aires, Argentina, y la pregunta de investigación fue: ¿Qué implica en términos culturales ser un joven fanático argentino de un cantante reconocido a nivel nacional y/o mundial? Para ello, consideramos tres ejes: motivaciones, sentimientos y prácticas del perfil fanático mencionado, definiendo el concepto “fanático” como consumidor fiel que “organiza su existencia en función del seguimiento habitual de una determinada afición (…) o del cultivo de una relación con determinados productos mediáticos o géneros musicales” (Busquet Durán, 2012, p. 24). Además, vive en el mundo del yo y en el mundo del fan (Thompson, 1998), y la distancia entre ambos es lo que determina su grado de fanatismo. Realizamos dieciocho entrevistas en profundidad y una observación de alcance exploratorio que, en conjunción con la bibliografía utilizada, dieron cuenta de que el fanatismo musical juvenil implica un sentimiento de profunda e incondicional conexión del fanático hacia el cantante como artista musical, que hasta es capaz de sentar las bases de su identidad. En este sentimiento subyacen la admiración por su talento y/o por su personalidad, y la identificación con su música y/o su historia de vida, lo cual también puede desembocar en una idealización, en considerar que el cantante se asemeja a un ser irreal ajeno a este planeta. Es este el sentimiento que motiva las prácticas, y no viceversa; lo que hace el joven no determina si es fanático, sino lo que siente. Y aquí es donde queda evidenciado el poder de la comunicación humana como interacción social, ya que es a través de ella que un ser humano provoca algo más en otros.
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    Más allá del match : usos, gratificaciones e impactos en el bienestar de las aplicaciones de citas
    (2024-03) Farace, Eugenia; Gianmarco, Valentín
    Las aplicaciones de citas se han constituido en la actualidad como un medio efectivo para que individuos conozcan y conecten románticamente con otras personas. A pesar de su adopción masiva, sigue siendo un fenómeno reciente que aún no es comúnmente explorado, en especial lo que respecta al impacto emocional y psicológico que desprenden de su uso. De este modo, emerge la siguiente pregunta: ¿que inclina a las personas a utilizarlas y cómo los impacta? Este estudio nace a partir del video La neurociencia de las emociones (Aprendemos Juntos 2030, 2021) en el cual, la psiquiatra Marian Rojas-Estapé, en una parte de la entrevista, retoma que las gratificaciones instantáneas que ofrecen las pantallas aumentan los niveles de dopamina que, a la larga, producen un vacío. Asimismo, menciona que hoy en día vivimos en una sociedad que queremos todo de forma inmediata, es decir, que quiere sentir gratificaciones instantáneas constantemente. Conectamos esta idea de la inmediatez en patrones que reconocemos en torno a la construcción de vínculos románticos en la actualidad. De ahí nos preguntamos, ¿cual es un medio específico para estudiar las gratificaciones que hoy en día los jóvenes experimentan en torno al amor y cómo los afecta? Las aplicaciones de citas. Pero, para estudiarlo, también debíamos comprender porque las utilizan en primer lugar. Esta investigación tiene dos objetivos. En primer lugar, a lo largo del estudio, identificamos cuales son las motivaciones de los usuarios que los lleva a utilizar las aplicaciones de citas. Por otro lado, nuestro segundo objetivo se basa en indagar si existe una relación entre el uso de estas apps y un impacto en el bienestar emocional y social de sus usuarios. Asimismo, en este objetivo, también se indagó si existen diferencias en torno a las experiencias de uso según el sexo. Utilizamos una metodología mixta para nuestra investigación, en la cual realizamos una encuesta a 227 personas en un rango de edad de entre 20 y 30 años que residen en el Área Metropolitana de Buenos Aires. De estos encuestados se relevaron 6 hombres y 5 mujeres para ser entrevistados. Las entrevistas fueron grabadas y transcritas para ser analizadas a través de 8 ejes temáticos. Los hallazgos obtenidos en cuanto a las motivaciones y gratificaciones son los siguientes: autovalidación, búsqueda de relaciones casuales y románticas, eficiencia, exploración del “yo”, aspectos sociales, entretenimiento y aburrimiento. Por ende, el análisis de la etapa cuantitativa y cualitativa ha revelado que los usuarios encuentran las relaciones que deseaban, que la cantidad de matches si afecta en la confianza, utilizan las aplicaciones con el deseo de vincularse con gente nueva por fuera de su grupo social y las usan como un medio de entretenimiento, referido frecuentemente como un “juego”. Estas gratificaciones los impulsan a seguir utilizándolas, a pesar de enfrentarse con desmotivadores relacionados al bienestar, tal como: la indiferencia, la desilusión, la frustración, el fracaso, el agobio, la depresión, la vergüenza, la ansiedad y el cansancio. Otro de nuestros objetivos era identificar si existían diferencias de género e identificamos disimilitudes en cuanto a la seguridad, presiones estéticas, expectativas sociales, y la calidad y cantidad de matches.