Los usos del espacio publicitario: una aproximación al rol de la publicidad en los contenidos audiovisuales deportivos
Date
2025-04
Authors
del Carril, Santiago
relationships.isContributorOfPublication
Marino, Santiago
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Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales
Abstract
Este trabajo, enmarcado en la perspectiva crítica de la Economía Política de la Comunicación (EPC) y específicamente en el Espacio Audiovisual Ampliado (Marino, 2016) dentro de las industrias culturales, pone el foco en las estrategias y formas de financiamiento del sector audiovisual ya entrados en la tercera década del siglo XXI. Tiene como fin indagar en cómo una empresa del grupo The Walt Disney Company utiliza los espacios publicitarios en las transmisiones de eventos deportivos y en su parrilla de programación, en su señal de TV de pago ESPN y en la plataforma OTT (“Over The Top”) Star+. Con ello, podremos tener una aproximación al rol que le otorga a la publicidad en este segmento, y a la posibilidad de saber si intenta dirigir a los usuarios/espectadores hacia la suscripción de su plataforma, o bien si prefiere vender el espacio a otras empresas. Al ser ESPN es la marca más importante de transmisiones de contenidos deportivos (tiene 7 de 9 de las señales de TV de pago deportivas y derechos de transmisión de las competiciones deportivas más importantes), la investigación resulta relevante para obtener un panorama general del ecosistema del sistema de medios actual, su financiamiento y su relación con la publicidad.
Description
Fil: del Carril, Santiago. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.