Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación
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- ItemEnoArgentina: hacia un nuevo ecosistema vitivinícola(2026?) Diantina, Maximiliano Ezequiel
- ItemPlan de marketing: desembarco de Volvo Cars como national sales company para el relanzamiento de la marca en Argentina(2025?) Lorenzutti, Ignacio Martín
- ItemLa estrategia de comunicación y branding de Ucrania durante la guerra(2025?) Vassallo, María Eugenia
- Item#TikTokMadeMeReadIt: el impacto de TikTok en la decisión de compra de libros: análisis del comportamiento lector de la generación Z(2025?) González Valera, Andrea Valeria
- ItemCreación nueva línea de negocio banda musical K93(2025?) Márquez Rojas, Cristhian CamiloEste proyecto analiza cómo la banda colombiana de punk rock K93 puede fortalecer su presencia digital para generar nuevas oportunidades de monetización. A pesar de contar con más de 25 años de trayectoria, su audiencia sigue siendo predominantemente joven, concentrada en el rango de 25 a 34 años. Mediante un análisis PESTEL y un modelo de segmentación basado en criterios sociológicos, se identificaron las características clave del mercado objetivo. A partir de estos hallazgos, se formuló una estrategia centrada en ampliar el alcance a través de TikTok y consolidar una comunidad leal en Instagram, mediante contenido auténtico y emocionalmente relevante que refleje los valores de la banda. Desde la perspectiva financiera, se estima un ingreso neto de USD $13.462 durante el primer año, con un promedio de 25 publicaciones patrocinadas al mes. Finalmente, se recomienda establecer alianzas con marcas que compartan valores como autenticidad, resiliencia y libertad, con el fin de posicionar de manera sólida y sostenible a K93 dentro del ecosistema digital.
- ItemEngage: agencia creativa especializada en TikTok(2025?) Bulgheroni, Francisco Andres
- ItemCambio de paradigma comercial en las estrategias globales de marketing en el sector de energía en la era del metaverso: el caso ExxonMobil(2025?) Obando Gonzalez, Francisco Miguel
- ItemRe segmentación y rebranding de la marca Hinds(2025?) Terzi, Laura Maria
- ItemConsumos culturales en Argentina: el impacto de la digitalización en la propuesta de valor de las artes escénicas(2025?) Ferrante, María Paula
- ItemPlan de marketing : lanzamiento de El Otro Fruto, una tableta de chocolate vegana con hongos funcionales/adaptógenos(2025?) Cunietti Sarmiento, Carla Daniela
- ItemPlan de marketing: lanzamiento de Chill It Wine en Argentina(2025-12) Gomez Iza Castro Calvo, Juana
- ItemLanzamiento pastelería vegana: V Happy(2025-11) Giustozzi, María Luján
- ItemAnálisis comparativo de las propuestas de Brubank (banco digital) y Santander (banco tradicional) en Argentina en el año 2023(2025-11) Solera Arias, SofíaEl presente trabajo analiza y compara las propuestas de valor de los bancos Santander, como representante de la banca tradicional, y Brubank, como exponente de la banca digital, en el mercado financiero argentino durante 2023. A partir de una metodología descriptiva y comparativa, se aplicaron encuestas a usuarios y se realizaron análisis documentales de fuentes institucionales, complementados con una entrevista a una profesional de marketing de Brubank. El estudio permitió identificar las principales ventajas competitivas de cada entidad: Santander destaca por su trayectoria, amplitud de productos financieros y beneficios asociados, mientras que Brubank sobresale por su enfoque en la experiencia de usuario y la atención al cliente. Asimismo, se construyeron perfiles sugeridos de buyer persona para cada banco, con el fin de orientar futuras estrategias de marketing. Los resultados evidencian que ambos bancos logran posicionarse con éxito dentro del ecosistema financiero argentino, aunque con enfoques distintos y complementarios. En este sentido, la investigación concluye que la interoperabilidad del sistema financiero nacional favorece la convivencia entre la banca tradicional y la digital, permitiendo que los usuarios combinen productos y servicios de ambas entidades de forma fluida y estratégica.
- ItemExpansión digital del restaurante Gonia en el mercado argentino(2025-10) Abrevaya Comas, Alejandro Patricio
- ItemEl caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho(2025-10) Tuninetti, Ana BelénEn el presente trabajo de investigación se analiza la influencia de TikTok y de la comunidad #PerfumeTok en el marketing de fragancias de nicho, tomando como caso de estudio la fragancia Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian. La investigación se diseñó con la finalidad de comprobar la hipótesis de que TikTok ha transformado el panorama de la industria de fragancias, impulsando a determinadas marcas al transformar sus fragancias en objetos de culto. A través de una metodología mixta, que combina encuestas, entrevistas en profundidad y un análisis de caso, se examina cómo los contenidos generados por los usuarios en esta plataforma influyen en la percepción de marca y las decisiones de compra. Sobre la base de los resultados obtenidos, se propone una estrategia de comunicación en TikTok para una marca argentina de fragancias de nicho.
- ItemLanzamiento Fix Tech de Musimundo(2025-09) Aguirre, Máximo Julio
- ItemColosia Fitness : potencia tu salud, evoluciona tu bienestar(2025-09) Balás, Denise Yael
- ItemÉtica y cosmética: el rol del marketing frente a las transformaciones del mercado de belleza(2025-09) García Gossweiler, Maricel Nair
- ItemPlan de marketing: lanzamiento de aplicación Last Bite(2025-09) Nasif Salum, María Emilia