Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación
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- ItemPlan de marketing: desembarco de Volvo Cars como national sales company para el relanzamiento de la marca en Argentina(2025?) Lorenzutti, Ignacio Martín
- ItemCambio de paradigma comercial en las estrategias globales de marketing en el sector de energía en la era del metaverso: el caso ExxonMobil(2025?) Obando Gonzalez, Francisco Miguel
- ItemCreación nueva línea de negocio banda musical K93(2025?) Márquez Rojas, Cristhian CamiloEste proyecto analiza cómo la banda colombiana de punk rock K93 puede fortalecer su presencia digital para generar nuevas oportunidades de monetización. A pesar de contar con más de 25 años de trayectoria, su audiencia sigue siendo predominantemente joven, concentrada en el rango de 25 a 34 años. Mediante un análisis PESTEL y un modelo de segmentación basado en criterios sociológicos, se identificaron las características clave del mercado objetivo. A partir de estos hallazgos, se formuló una estrategia centrada en ampliar el alcance a través de TikTok y consolidar una comunidad leal en Instagram, mediante contenido auténtico y emocionalmente relevante que refleje los valores de la banda. Desde la perspectiva financiera, se estima un ingreso neto de USD $13.462 durante el primer año, con un promedio de 25 publicaciones patrocinadas al mes. Finalmente, se recomienda establecer alianzas con marcas que compartan valores como autenticidad, resiliencia y libertad, con el fin de posicionar de manera sólida y sostenible a K93 dentro del ecosistema digital.
- ItemRe segmentación y rebranding de la marca Hinds(2025?) Terzi, Laura Maria
- Item#TikTokMadeMeReadIt: el impacto de TikTok en la decisión de compra de libros: análisis del comportamiento lector de la generación Z(2025?) González Valera, Andrea Valeria
- ItemLa estrategia de comunicación y branding de Ucrania durante la guerra(2025?) Vassallo, María Eugenia
- ItemÉtica y cosmética: el rol del marketing frente a las transformaciones del mercado de belleza(2025-09) García Gossweiler, Maricel Nair
- ItemLanzamiento Fix Tech de Musimundo(2025-09) Aguirre, Máximo Julio
- ItemPlan de marketing sobre el lanzamiento del vino rosado “De Cenizas” de la Bodega Cinco Generaciones(2025-08) Garayoa Jauk, Cecilia
- ItemCarlife : aplicación móvil para el mantenimiento de vehículos(2025-07) Malbran, Francisco José
- ItemPlan de marketing : consultoría en comunicación corporativa y gestión de crisis para mineras(2025-05) Oria, María del Rocío
- ItemPlan de marketing: Pause confitería & pastelería(2025-04) Setrini, Paula Lucila
- ItemZero Waste: una app para evitar el desperdicio de alimentos(2025-03) Polero, Lucía Florentina
- ItemPlan de marketing : Cabañas Pehuén(2025-01) Cajiao, Carolina
- ItemLanzamiento de Pagani Eterea(2025) Vega, Francisco
- ItemPlan de marketing : Bloc(2025) Díaz, María Ayelén
- ItemPlan de marketing Kuono(2025) Maceiras, Pilar
- ItemLanzamiento de café Cruzeiro cold brew en envase de cartón para el mercado argentino(2025) Crevatini, Nicolás FelipeEl consumo de café frío en Argentina es una tendencia emergente que refleja cambios en los hábitos de consumo, especialmente entre los jóvenes urbanos que buscan productos más convenientes y sofisticados. Con una creciente demanda de bebidas listas para consumir y al paso, existe una oportunidad para introducir una alternativa refrescante y de alta calidad en el mercado argentino. Se buscará establecer el producto como una opción innovadora dentro de la categoría de bebidas al paso, capturando la atención de un segmento de consumidores que valoran la practicidad, el sabor premium y la sostenibilidad. La investigación reveló que existe un segmento de mercado que está en crecimiento para el café frío.1 Los consumidores buscan productos que ofrezcan un equilibrio entre calidad y precio, con un fuerte interés en opciones sostenibles y naturales. El análisis financiero sugiere que el proyecto es viable, con un Valor Actual Neto (VAN) positivo y una Tasa Interna de Retorno (TIR) superior a la tasa de riesgo considerada. El lanzamiento de Cruzeiro junto a la empresa 3corações tiene un alto potencial de éxito en el mercado argentino, dado el creciente interés por productos sostenibles y de calidad. Esta iniciativa representa una expansión estratégica para Cruzeiro, permitiéndole ampliar su portafolio de productos e ingresar en el segmento de bebidas listas para beber, un mercado en crecimiento. Se implementará su promoción con un enfoque en estrategias de marketing digital y alianzas estratégicas con canales de distribución para maximizar la visibilidad y adopción del producto, consolidando así la presencia de Cruzeiro en Argentina.
- ItemPlan de marketing para 4P Logistics(2025) Fichera, Aldana Daniela