El caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho
Date
2025-10
Authors
Tuninetti, Ana Belén
relationships.isContributorOfPublication
Ezcurra, María
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
En el presente trabajo de investigación se analiza la influencia de TikTok y de la comunidad #PerfumeTok en el marketing de fragancias de nicho, tomando como caso de estudio la fragancia Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian. La investigación se diseñó con la finalidad de comprobar la hipótesis de que TikTok ha transformado el panorama de la industria de fragancias, impulsando a determinadas marcas al transformar sus fragancias en objetos de culto. A través de una metodología mixta, que combina encuestas, entrevistas en profundidad y un análisis de caso, se examina cómo los contenidos generados por los usuarios en esta plataforma influyen en la percepción de marca y las decisiones de compra. Sobre la base de los resultados obtenidos, se propone una estrategia de comunicación en TikTok para una marca argentina de fragancias de nicho.
Description
Fil: Tuninetti, Ana Belén. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.