El caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho

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dc.contributor.MentorEzcurra, María
dc.creator.AutorTuninetti, Ana Belén
dc.date.accessioned2025-12-30T16:51:51Z
dc.date.available2025-12-30T16:51:51Z
dc.date.issued2025-10
dc.descriptionFil: Tuninetti, Ana Belén. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.description.abstractEn el presente trabajo de investigación se analiza la influencia de TikTok y de la comunidad #PerfumeTok en el marketing de fragancias de nicho, tomando como caso de estudio la fragancia Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian. La investigación se diseñó con la finalidad de comprobar la hipótesis de que TikTok ha transformado el panorama de la industria de fragancias, impulsando a determinadas marcas al transformar sus fragancias en objetos de culto. A través de una metodología mixta, que combina encuestas, entrevistas en profundidad y un análisis de caso, se examina cómo los contenidos generados por los usuarios en esta plataforma influyen en la percepción de marca y las decisiones de compra. Sobre la base de los resultados obtenidos, se propone una estrategia de comunicación en TikTok para una marca argentina de fragancias de nicho.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/26189
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Escuela de Negocios
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleEl caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestría
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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[P] [W] M . Mar. Tuninetti, Ana Belén.pdf
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Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación