Editorial Atlántida : un continente de publicaciones, 1918-1936
Date
2012-11
Authors
Bontempo, María Paula
relationships.isContributorOfPublication
Lobato, Mirta Zaida
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades
Abstract
Esta tesis aborda un capítulo fundamental de la historia de las industrias
culturales en nuestro país: Editorial Atlántida y Constancio Cecilio Vigil. El período de
análisis abarca desde 1918, cuando se fundó Atlántida –la primera revista– hasta 1936,
momento en que la empresa estaba ya afianzada en el mercado y sus publicaciones se
habían constituido en modelos para otras que surgían. A lo largo de éste lapso de
tiempo, la empresa logró captar el proceso de especialización de los públicos lectores al
cual se estaba asistiendo, ofreciendo a cada uno de ellos, un “continente de
publicaciones”.
Aquí se hizo foco en los libros del multifacético Constancio C. Vigil, a fin de
enmarcar al escritor y a su empresa en un entramado ideológico, y en las cuatro revistas
más representativas de Editorial Atlántida: Atlántida –de interés general–, El Gráfico –
para hombres y luego deportiva–, Billiken –destinada a los niños– y Para Ti –dedicada a
la mujer. De la mano de su fundador, se trató de semanarios dinámicos productos de
exploraciones y experimentaciones en cuanto a la forma y a los contenidos, que
buscaban instruir al mismo tiempo que entretener. Publicaciones que se presentaban con
vocación pedagógica –vinculada a un cambio moral– pero con la intención comercial
de permanecer en el mercado. Revistas que no sólo promocionaban artículos sino que
también trataban de convertirse en objetos de consumo en sí mismos, es decir en objetos
vendibles y atractivos.
Con esos objetivos, los productos de Editorial Atlántida fueron capaces de
interpretar la fluidez de los lectores e identificar los cambios de sensibilidades de sus
públicos. Además, supieron reconocer a los consumidores en la construcción de las
masculinidades, feminidades e infancias. En la atención a los gustos de los lectores y en
la intersección entre éstos y el consumo residen algunas de las claves del éxito profundo
y duradero de personajes y publicaciones con más de noventa años de permanencia en el
mercado.
Palabras claves: revistas- lectores- consumidores- masculinidades- feminidadesinfancias-
Argentina- primeras décadas del siglo veinte.This thesis deals with an essential chapter of the history of the cultural industries
in our country: Editorial Atlántida (Atlántida Publishing House) and Constancio Cecilio
Vigil. The period of analysis covers from 1918, when Atlántida - the first magazine -
was established, until 1936, moment in which the company was already consolidated in
the market and its publications have become models for other similar ones. During that
period of time, the company was able to capture the process of specialization of the
reading audiences that were being aimed, by offering each of them, a "continent of
publications".
The books of the versatile Constancio C. Vigil were highlighted during this
period of time, in order to place this writer and his company inside an ideological
structure, together with the four most representative magazines of Editorial Atlántida:
Atlántida -of general interest-, El Gráfico -for men, then a sports magazine-, Billiken -
for children- and Para Ti -for women-. Helped by their founder, they became dynamic
magazines, as a result of several explorations and experimentations as regards form and
content, that tried to teach as well as entertain. Publications introduced with pedagogical
tendency -related to a moral change - but with the commercial aim of lasting in the
market. Magazines that not only promoted articles but also tried to become consumer
items themselves, i.e. saleable and attractive items.
With these aims, the products of Editorial Atlántida were able to interpret the
fluency of the readers and to identify the changes in the sensitivity of their audience.
Besides, they were able to recognize consumers by constructing masculinities,
femininities and childhoods. Some of the keys to the deep and lasting success of
characters and publications with more than ninety years of permanence in the market lie
in the idea of paying attention to the readers´ choices and in the intersection between
them and the consumption.
Keywords: magazines- readers- consumers- masculinities- femininities - childhoods- Argentina- first decades of the 20th century.
Keywords: magazines- readers- consumers- masculinities- femininities - childhoods- Argentina- first decades of the 20th century.
Description
Fil: Bontempo, María Paula. Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades; Argentina.
Keywords
Editorial Atlántida -- History. , Editorial Atlántida -- Historia. , Billiken -- History. , El Gráfico (Buenos Aires, Argentina) -- History. , Para ti -- History. , Billiken -- Historia. , El Gráfico (Buenos Aires, Argentina) -- Historia. , Para ti -- Historia. , Publishers and publishing -- Argentina -- History -- 20th century. , Argentine periodicals -- History -- 20th century. , Editores y publicaciones -- Argentina -- Historia -- Siglo XX. , Revistas argentinas -- Historia -- Siglo XX.