TikTok : motivaciones que fomentan la participación de usuarios en publicidad no tradicional : factores influyentes de la participación de la generación millennial en la red social TikTok

Abstract

El desarrollo investigativo del presente estudio; enmarcado en un contexto global postpandémico a la aparición del COVID-19, cuya principal relevancia fue generar cambios bruscos de consecuencias notables en las que inevitablemente sobresalieron repercusiones de nuevas tendencias en tanto a la administración de tiempo de ocio y el consumo masificado de redes sociales, tiene como propósito principal detallar los factores influyentes que desempeñan papeles protagónicos en la participación de la creación de contenido y el uso de la red social TikTok por parte de la generación millennial. Con la finalidad de desarrollar dicho objetivo, además de contar con la participación de usuarios pertenecientes al grupo etario de dicha generación en la plataforma en mención, se hizo uso del empleo de un enfoque cualitativo de diseño no experimental y de nivel descriptivo, así como de la administración de una guía de entrevista a modo de instrumento de valoración, en la que se consideró la evaluación de las siguientes sub categorías: Factores contextuales a la edad y factores motivacionales. Las conclusiones obtenidas al levantamiento y procesamiento de información obtenida, señalaron como principales factores influyentes en la participación (consumo y creación de contenido) en TikTok: La plataforma misma desarrollada con algoritmos específicos de reproducción democrática de contenido, se percibe por la generación millennial, como herramienta de entretenimiento y distracción ante situaciones estresantes. Ademas de ello; la participación en esta red social genera en la percepción de dichos usuarios, el incremento directo de sus interacciones sociales.