Plan de Marketing : desarrollo y expansión de Fōster Nutrition

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dc.contributor.MentorOtero, Mariano
dc.creator.AutorAhualli, Victoria
dc.date.accessioned2020-02-06T19:10:27Z
dc.date.available2020-02-06T19:10:27Z
dc.date.issued2019?
dc.descriptionFil: Ahualli, Victoria. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.description.abstractFōster Nutrition es el primer restaurante ciento por ciento automatizado de América Latina. Se creó como un nuevo concepto de comidas rápidas: la unión de la Smart Food o comida inteligente- nutritiva, saludable y fresca- y un local inteligente que utiliza tecnología para automatizar el proceso de compra y consumo, sin el contacto humano tradicional de un restaurante. En el marco de este trabajo, se realizará el análisis de situación externa de Fōster Nutrition (análisis P.E.S.T.L., análisis del contexto y consumo a nivel mundial, análisis del consumidor, análisis de las 5C) y se llevará a cabo el diagnóstico de la situación interna a través de un análisis FODA. En base a las conclusiones de dichos diagnósticos, se definirán cuatro alternativas de crecimiento y expansión para Fōster Nutrition. En función de estas alternativas, se desarrollará la estrategia de crecimiento y expansión para Fōster Nutrition mediante cuatro acciones distintas, y se decidirá en qué orden se abordará cada una en función de su “size of the prize” y su ROMI (“Return on Marketing Investment”): 1. Expandir la base de clientes actuales a través de un “Referral program” 2. Ofrecer nuevos canales de comercialización mediante proveedores de “on-demand delivery” 3. Aumentar el valor vitalicio de los clientes mediante el desarrollo de un “Loyalty program” 4. Expandir la línea de productos y servicios actuales aumentando el Average Revenue Per User (ARPU)
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationAhualli, V. (2019). Plan de Marketing : desarrollo y expansión de Fōster Nutrition. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/16776
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10908/16776
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Escuela de Negocios
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titlePlan de Marketing : desarrollo y expansión de Fōster Nutrition
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestría
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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[P][W] M. Mar. Ahualli, Victoria.pdf
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Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación