El neuromarketing y el comportamiento del consumidor

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dc.contributor.MentorDvoskin, Roberto
dc.creator.AutorGonzales Chaves, Sofia
dc.date.accessioned2025-11-22T13:34:15Z
dc.date.available2025-11-22T13:34:15Z
dc.date.issued2025-09
dc.descriptionFil: Gonzales Chaves, Sofia. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.description.abstractEste trabajo de graduación tiene como objetivo investigar y entender de qué manera el neuromarketing afecta la toma de decisiones de los consumidores, entendiendo que estas no se basan únicamente en procesos racionales, sino que están profundamente influenciadas por estímulos externos y estímulos emocionales. Para llevarlo a cabo, se combina el modelo de Howard con las herramientas de neuromarketing propuestas por Nestor Braidot. Para poder lograr dicho objetivo se investigó sobre el neuromarketing en profundidad y las partes del cerebro que participan a la hora de tomar decisiones. La investigación se apoya en datos empíricos, artículos académicos y libros académicos, lo que permite desarrollar un marco teórico sólido que aborda los conceptos claves a estudiar. De esta manera, se entenderán todos los conceptos para que posteriormente, se puedan analizar los estudios de casos, y aplicar así, el marco teórico a la práctica.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/25947
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Escuela de Negocios
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleEl neuromarketing y el comportamiento del consumidor
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de grado
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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[P][W] T. L. Adm. Gonzales Chaves, Sofia.pdf
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Trabajos de Licenciatura en Administración de Empresas