El neuromarketing y el comportamiento del consumidor
Date
2025-09
Authors
Gonzales Chaves, Sofia
relationships.isContributorOfPublication
Dvoskin, Roberto
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
Este trabajo de graduación tiene como objetivo investigar y entender de qué manera el neuromarketing afecta la toma de decisiones de los consumidores, entendiendo que estas no se basan únicamente en procesos racionales, sino que están profundamente influenciadas por estímulos externos y estímulos emocionales. Para llevarlo a cabo, se combina el modelo de Howard con las herramientas de neuromarketing propuestas por Nestor Braidot. Para poder lograr dicho objetivo se investigó sobre el neuromarketing en profundidad y las partes del cerebro que participan a la hora de tomar decisiones. La investigación se apoya en datos empíricos, artículos académicos y libros académicos, lo que permite desarrollar un marco teórico sólido que aborda los conceptos claves a estudiar. De esta manera, se entenderán todos los conceptos para que posteriormente, se puedan analizar los estudios de casos, y aplicar así, el marco teórico a la práctica.
Description
Fil: Gonzales Chaves, Sofia. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.