Plan de marketing del CCK
| dc.contributor.Mentor | Martínez, Daniela | |
| dc.creator.Autor | Abreu, Nicolás | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-16T18:58:12Z | |
| dc.date.available | 2022-06-16T18:58:12Z | |
| dc.date.issued | 2020-09 | |
| dc.description | Fil: Abreu, Nicolás. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. | |
| dc.description.abstract | Encontrará en este trabajo un análisis profundo sobre el CCK, que si bien es una_x000D_ institución cultural relativamente nueva, cuenta con una gran historia desde la_x000D_ inauguración de su edificio el siglo pasado. Este es un espacio que está marcado y_x000D_ conducido por las políticas culturales de las autoridades del Estado Nacional y es_x000D_ quien le da su impronta de gestión cultural. Su presupuesto no está definido desde_x000D_ una perspectiva comercial o de facturación sino sobre las posibilidad de accionar_x000D_ dentro del medio artístico con una doble función la promoción de estas disciplinas y_x000D_ el apoyo económico a los artistas que aportan su trabajo._x000D_ En este trabajo se realiza un panorama de cómo es el consumo cultural en la_x000D_ Argentina, observa con profundidad sus características a través de investigaciones_x000D_ realizadas sobre las industrias culturales y también sobre la audiencia del centro_x000D_ cultural. Se avanza en un diagnóstico desde la mirada del público, para luego_x000D_ también avanzar en un análisis estructural del centro cultural con sus_x000D_ potencialidades y sus problemáticas. En el desarrollo del proyecto tomará a_x000D_ segmentos importantes como el de los jóvenes de 18 a 24 años, que en la_x000D_ actualidad no encuentran espacio en el centro cultural, ya que no tienen_x000D_ programación pensada en ellos y por lo tanto es un segmento de público casi_x000D_ inexplotado. También se buscará como incentivar a que la franja entre los 25 a 34_x000D_ años, para que visite con mayor frecuencia el lugar. El trabajo plantea cómo estos_x000D_ segmentos, junto con el abordaje de diferentes problemáticas estructurales_x000D_ conducirán al crecimiento de un 20% de su público. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Abreu, N. (2020). Plan de marketing del CCK. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/19260 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10908/19260 | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.title | Plan de marketing del CCK | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de maestría | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion |
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- [P] [W] M . Mar. Abreu, Nicolás.pdf
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