Plan de marketing del CCK
Date
2020-09
Authors
Abreu, Nicolás
relationships.isContributorOfPublication
Martínez, Daniela
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
Encontrará en este trabajo un análisis profundo sobre el CCK, que si bien es una
institución cultural relativamente nueva, cuenta con una gran historia desde la
inauguración de su edificio el siglo pasado. Este es un espacio que está marcado y
conducido por las políticas culturales de las autoridades del Estado Nacional y es
quien le da su impronta de gestión cultural. Su presupuesto no está definido desde
una perspectiva comercial o de facturación sino sobre las posibilidad de accionar
dentro del medio artístico con una doble función la promoción de estas disciplinas y
el apoyo económico a los artistas que aportan su trabajo.
En este trabajo se realiza un panorama de cómo es el consumo cultural en la
Argentina, observa con profundidad sus características a través de investigaciones
realizadas sobre las industrias culturales y también sobre la audiencia del centro
cultural. Se avanza en un diagnóstico desde la mirada del público, para luego
también avanzar en un análisis estructural del centro cultural con sus
potencialidades y sus problemáticas. En el desarrollo del proyecto tomará a
segmentos importantes como el de los jóvenes de 18 a 24 años, que en la
actualidad no encuentran espacio en el centro cultural, ya que no tienen
programación pensada en ellos y por lo tanto es un segmento de público casi
inexplotado. También se buscará como incentivar a que la franja entre los 25 a 34
años, para que visite con mayor frecuencia el lugar. El trabajo plantea cómo estos
segmentos, junto con el abordaje de diferentes problemáticas estructurales
conducirán al crecimiento de un 20% de su público.
Description
Fil: Abreu, Nicolás. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.