Plan de marketing del CCK
Date
2020-09
Authors
Abreu, Nicolás
relationships.isContributorOfPublication
Martínez, Daniela
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
Encontrará en este trabajo un análisis profundo sobre el CCK, que si bien es una_x000D_
institución cultural relativamente nueva, cuenta con una gran historia desde la_x000D_
inauguración de su edificio el siglo pasado. Este es un espacio que está marcado y_x000D_
conducido por las políticas culturales de las autoridades del Estado Nacional y es_x000D_
quien le da su impronta de gestión cultural. Su presupuesto no está definido desde_x000D_
una perspectiva comercial o de facturación sino sobre las posibilidad de accionar_x000D_
dentro del medio artístico con una doble función la promoción de estas disciplinas y_x000D_
el apoyo económico a los artistas que aportan su trabajo._x000D_
En este trabajo se realiza un panorama de cómo es el consumo cultural en la_x000D_
Argentina, observa con profundidad sus características a través de investigaciones_x000D_
realizadas sobre las industrias culturales y también sobre la audiencia del centro_x000D_
cultural. Se avanza en un diagnóstico desde la mirada del público, para luego_x000D_
también avanzar en un análisis estructural del centro cultural con sus_x000D_
potencialidades y sus problemáticas. En el desarrollo del proyecto tomará a_x000D_
segmentos importantes como el de los jóvenes de 18 a 24 años, que en la_x000D_
actualidad no encuentran espacio en el centro cultural, ya que no tienen_x000D_
programación pensada en ellos y por lo tanto es un segmento de público casi_x000D_
inexplotado. También se buscará como incentivar a que la franja entre los 25 a 34_x000D_
años, para que visite con mayor frecuencia el lugar. El trabajo plantea cómo estos_x000D_
segmentos, junto con el abordaje de diferentes problemáticas estructurales_x000D_
conducirán al crecimiento de un 20% de su público.
Description
Fil: Abreu, Nicolás. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
Keywords
Citation
Abreu, N. (2020). Plan de marketing del CCK. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/19260