Las estrategias de comunicación: un estudio comparativo de las cuentas oficiales de Bridgerton y House of the Dragon en la red social X
Date
2025-07
Authors
Aráoz, Carolina María
Franceschi, Isabella
relationships.isContributorOfPublication
Espada, Agustín
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales
Abstract
Esta investigación analiza las estrategias de comunicación implementadas en X (antes Twitter) por las cuentas oficiales de Bridgerton (Netflix) y House of the Dragon (HBO Max), dos series del universo del streaming contemporáneo. A través de un análisis de contenido, se examinaron 184 publicaciones seleccionadas en momentos clave de los lanzamientos de cada serie. La investigación revela que, si bien ambas plataformas mantienen una presencia digital constante basada en contenido promocional y detrás de escena, difieren en sus decisiones narrativas y su relación con la audiencia: Bridgerton apuesta por una lógica participativa e inmersiva, mientras que House of the Dragon sostiene una comunicación más institucional y editorializada. Los resultados permiten comprender cómo el producto audiovisual trasciende su formato para convertirse en una experiencia transmedia que fortalece la identidad de marca y el vínculo emocional con las audiencias.
Description
Fil: Aráoz, Carolina María. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.
Fil: Franceschi, Isabella. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.
Fil: Franceschi, Isabella. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.