Campañas digitales : una estrategia de influencia para las organizaciones de la sociedad civil

Abstract

En los últimos años, las redes sociales digitales se han convertido en herramientas movilizadoras para los movimientos sociales y las organizaciones de la sociedad civil (OSC). Por consiguiente, este trabajo se ha centrado en analizar la influencia de las redes sociales en la acción colectiva de las OSC ambientales en Argentina. Investigamos su impacto mediante las campañas publicitarias digitales usando la Biblioteca de Anuncios de Facebook para realizar un estudio exploratorio sobre las campañas de Greenpeace Argentina. Esta herramienta nos permitió realizar un análisis cuantitativo de las campañas y poner a prueba las hipótesis propuestas por la literatura. Los resultados de la investigación nos permiten demostrar que la microsegmentación, la sobrecarga y la temática de las campañas pueden influenciar la acción colectiva online de las OSC.