Oportunidades de los emprendimientos argentinos de indumentaria para insertarse en el mercado japonés : análisis del caso Maydi en Japón

Abstract

En Argentina, el 99% de las empresas empleadoras son Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MiPyMEs), acumulando el 65% del trabajo privado formal y dinamizando la economía del país. Aun así, estas empresas presentan una falta de prospección hacia los mercados extranjeros que limita los intercambios comerciales a países limítrofes, China y Estados Unidos. Debido a la distancia geográfica y las barreras culturales-lingüísticas, los emprendedores argentinos pierden de vista las oportunidades que tienen en el mercado japonés, en especial para los negocios de indumentaria. Tras estudiar las distancias CAGE entre Argentina y Japón y la rivalidad en la industria de moda nipona, este trabajo de graduación sostiene que, pese a los desafíos sociales y la amenaza de competidores fuertes, el mercado japonés es atractivo para aquellos negocios que cuentan con una propuesta de valor novedosa. Tal es el caso de Maydi, cuyo análisis demuestra que su estrategia global de diferenciación, agregación y arbitraje permitieron al emprendimiento insertarse exitosamente en Japón y superar las expectativas del exigente consumidor nipón. El trabajo de graduación permite concluir que los emprendimientos argentinos pueden aprovechar las cercanías económicas y administrativas, así como también la delegación de actividades clave a importadores japoneses. Además, los desafíos del mercado pueden enfrentarse con un enfoque en la singularidad y calidad del producto, una ubicación de las tiendas en distritos exclusivos y atención al cliente personalizada.