El marketing deportivo en los clubes de fútbol argentino : el caso del Club Atlético Boca Juniors
Date
2020?
Authors
Presaras, Catalina
relationships.isContributorOfPublication
Dvoskin, Roberto
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
Desde hace tiempo que la industria del fútbol ha evolucionado y se ha
transformado. Una de las características mas importantes es que hace más de
veinte años que comenzó a convivir con la economía, transformándose en una
industria multimillonaria. Esto provoco que las instituciones tengan que
comenzar a modificar y reinventar sus modelos de negocios. La aparición y
aplicación del marketing deportivo fue transcendental para esta “modernización”
que tuvieron las instituciones futbolísticas.
El análisis que se presenta a continuación tiene como objetivo identificar y
diagnosticar como una adecuada aplicación del marketing deportivo, trae
consigo misma ventajas competitivas a la hora de la internacionalización. Para
dicho análisis, se llevo a cabo el estudio de un caso para evaluar y analizar
cuales fueron las herramientas y métodos utilizados por el Club Atlético Boca
Juniors, ya que es el primer club a nivel nacional en aplicar el marketing deportivo
para ser reconocido mundialmente.
Se efectuó la investigación teniendo en cuenta: I) El rol del marketing deportivo
en Boca Junior, II) La estrategia de marketing deportivo que utiliza en su
internacionalización, y III) A que problemas y potencialidades se tiene que
enfrente a la hora de querer internacionalizar su marca. Para recopilar
información sobre la institución, se realizaron entrevistas en profundidad con
responsables y ex responsables, de diferentes sectores como el de Marketing y
E-commerce y el Departamento de socios, entre otros.
Description
Fil: Presaras, Catalina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
Keywords
Citation
Presaras, C. (2020). El marketing deportivo en los clubes de fútbol argentino : el caso del Club Atlético Boca Juniors. [Tesis de grado, Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/18385