Determinación del mercado relevante : el caso del vino argentino

Abstract

La Comisión de Competencia de Argentina, en los análisis de fusiones, define el mercado relevante de producto para los vinos como un mercado segmentado, estudiando así cada segmento por sí mismo. Esto implica que no hay sustitución entre cada segmento, debido a que son mercados por sí mismos. Otras jurisdicciones no hacen ese supuesto y analizan todo el mercado del vino. Este trabajo utiliza el enfoque econométrico de Nested Logit para verificar la presencia de sustitución entre segmentos a través de la estimación de la demanda. La no existencia de sustitución significaría que la segmentación del mercado sería, al menos en Argentina, correcta. Ese resultado mostraría el riesgo de utilizar la jurisprudencia internacional para definir el mercado relevante de producto, ya que un mercado más amplio diluiría el poder de mercado de las empresas, lo que llevaría a una posible autorización de una fusión perjudicial.

The Competition Commission of Argentina defines the relevant product market for wines in mergers as a segmented market, thus studying each segment by itself. This implies that there is not substitution between each segment as they are a market by itself. Other jurisdictions do not make that assumption and analyzes the whole wine market for mergers. This work uses the Nested Logit econometric approach to verify the presence of substitution between segments through demand estimation. No substitution would mean that the segmentation of the market would be, at least in Argentina, correct. That result would show the risk of using international jurisprudence to define the relevant product market as a broader market would dilute the market power of the firms leading to a possible authorization of a harmful merger.