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http://hdl.handle.net/10908/11824
Título : | Muebles con tecnología incorporada : plan de negocios |
Autor/a: | Aramburu, María Inés |
Mentor/a: | Castiella, Luis |
Palabras clave : | Furniture industry and trade -- Argentina -- Management -- Case studies. Muebles -- Industria y comercio -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio. |
Fecha de publicación : | 22-dic-2015 |
Editor: | Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios. |
Resumen : | El trabajo analiza una oportunidad de lanzamiento de una línea de productos dentro de una empresa existente que diseña, produce y comercializa muebles a medida para hogares y comercios. La nueva línea de muebles, denominada Symo, representa un proyecto de innovación y propone comercializar un grupo de cuatro productos de muebles con tecnología incorporada para tres nichos de mercado, dentro del segmento residencial. La propuesta de valor se sustenta en diferenciación a través de alta calidad de fabricación y diseño, con muebles de carácter único. Los muebles se comercializarán a través de canal directo, estudios de arquitectura o interiorismo, y en el canal mueblerías. Las localizaciones target son CABA, Provincia de Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe, y se prevé un plan de implementación de cinco meses previo al lanzamiento. El análisis financiero arroja un VAN positivo, y una tasa de retorno de 36% con periodo de repago entre tres y cuatro años. El lanzamiento se financia exclusivamente con capital propio. Se recomienda ejecutar el plan de implementación, poniendo especial foco en el desarrollo de las capacidades comerciales y manteniendo visión a largo plazo. |
Descripción : | Fil: Aramburu, María Inés. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. |
URI : | http://hdl.handle.net/10908/11824 |
Aparece en las colecciones: | Trabajos de Graduación MBA |
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