Muebles con tecnología incorporada : plan de negocios
Date
2015-12-22
Authors
Aramburu, María Inés
relationships.isContributorOfPublication
Castiella, Luis
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.
Abstract
El trabajo analiza una oportunidad de lanzamiento de una línea de productos
dentro de una empresa existente que diseña, produce y comercializa muebles
a medida para hogares y comercios. La nueva línea de muebles, denominada
Symo, representa un proyecto de innovación y propone comercializar un grupo
de cuatro productos de muebles con tecnología incorporada para tres nichos de
mercado, dentro del segmento residencial.
La propuesta de valor se sustenta en diferenciación a través de alta calidad de
fabricación y diseño, con muebles de carácter único.
Los muebles se comercializarán a través de canal directo, estudios de
arquitectura o interiorismo, y en el canal mueblerías. Las localizaciones target
son CABA, Provincia de Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe, y se prevé un plan
de implementación de cinco meses previo al lanzamiento.
El análisis financiero arroja un VAN positivo, y una tasa de retorno de 36% con
periodo de repago entre tres y cuatro años. El lanzamiento se financia
exclusivamente con capital propio.
Se recomienda ejecutar el plan de implementación, poniendo especial foco en
el desarrollo de las capacidades comerciales y manteniendo visión a largo
plazo.
Description
Fil: Aramburu, María Inés. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Keywords
Furniture industry and trade -- Argentina -- Management -- Case studies. , Muebles -- Industria y comercio -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio.
Citation
Aramburu, M. I. (2015). Muebles con tecnología incorporada : plan de negocios. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/11824