Posicionamiento de marca : un estudio sobre el sector de la indumentaria femenina en Argentina
Date
2014
Authors
Zuretti Feldmann, Tatiana
relationships.isContributorOfPublication
Serra, Roberto
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
Abstract
El siguiente trabajo busca explicar la importancia del posicionamiento de la marca para
cualquier empresa. En este caso se utilizaron tres casos de estudio de la industria de la
indumentaria argentina como ejemplificación de esta idea. Los casos en cuestión son:
Rapsodia, Jazmin Chebar y Vitamina.
El objetivo principal del trabajo fue encontrar una relación entre el posicionamiento de la
marca y el éxito de la empresa. Es por esto que se decidió investigar a la marca desde el
punto de vista de la oferta y la demanda.
Por el lado de la demanda, a partir de la utilización de distintos modelos de
posicionamiento, se logró estudiar el punto de vista del segmento objetivo al que las
empresas estudiadas apuntan. Esto fue posible a partir de la realización de varias encuestas
a personas que forman parte del target en cuestión y del análisis de los números obtenidos
en ellas. Por el lado de la oferta, se buscó concretar entrevistas con empleados de las
empresas a cargo del manejo del marketing para poder entender la forma en que sus marcas
están presentadas y cuáles son sus objetivos como empresa.
De esta manera fue posible obtener distintas conclusiones a raíz de los datos obtenidos
previamente. Esta forma de análisis permitió comparar la forma en que la empresa ve a su
propia marca con la forma en que los consumidores ven a la misma marca. En el caso de
Rapsodia y Jazmin Chebar los resultados fueron positivos. Se reconoce un posicionamiento
de marca claro y determinado. Por el contrario, en el caso de Vitamina el posicionamiento
de marca no es consiso y el target al que la empresa apunta no se identifica con la marca.
Description
Fil: Zuretti Feldmann, Tatiana. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Keywords
Clothing and dress -- Argentina -- Marketing. , Women consumers -- Argentina -- Case studies. , Brand name products -- Argentina -- Marketing -- Case studies. , Prendas de vestir -- Argentina -- Mercadeo. , Mujeres consumidoras -- Argentina -- Casos de estudio. , Productos de marca -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.