Frutas congeladas Green Life en tiendas naturales
Date
2023-10
Authors
Carrillo Tuells, Manuel
relationships.isContributorOfPublication
Casano, Victoria
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
En el presente trabajo se desarrolla un Plan de Marketing para las frutas
congeladas Green Life. Una marca con fuerte presencia en el retail, que se
encuentra presente también en otras categorías, dentro de alimentos
congelados, como lo son los vegetales y los medallones de vegetales. Por otro
lado, este proyecto está impulsado por la empresa dueña de la marca que es
Quickfood; compañía con más de 60 años en el mundo de congelados, contando
con una experiencia integral sobre este mercado, una de las pocas en el país.
El Plan de Marketing se enmarca en un contexto en donde el mercado de
frutas congeladas se encuentra en alza, no sólo en el mundo, sino también en
Argentina. Si bien la empresa ya se encuentra aprovechando este crecimiento,
principalmente en el canal moderno; el objetivo del proyecto se centra en el
desarrollo del canal tradicional, más precisamente de las dietéticas y tiendas
naturales que es donde realizan las compras las personas que queremos
alcanzar. De esta forma se podrá llegar a más consumidores y de una forma más
directa lo que nos ayudará no solo a posicionar a la marca en la mente de ellos
sino también a aumentar las ventas.
Es de suma importancia mencionar que el plan desarrolla estrategias de
comunicación en distintos medios enfocadas en la generación de conocimiento
de la marca y a su vez de la categoría. Los atributos de las frutas congeladas
son el centro del contenido de la comunicación; ya que son estos los que
justifican la relación calidad – precio de los productos y es por ello que es crucial
que los consumidores los conozcan. Por otro lado, para complementar a la
comunicación se realizarán acciones en donde las personas puedan probar el
producto y darse cuenta por sí mismas las cualidades de los productos.
Luego de realizar un análisis detallado de la situación del mercado, de
investigar acerca del sector, a la competencia, a la misma empresa, y de realizar
un análisis económico - financiero del proyecto planteado, se llega a la
conclusión de que las posibilidades de concreción del plan son altas y rentables.
Sumado a ello, la viabilidad también viene dada por el hecho de que Quickfood
cuenta con la capacidad, los recursos tanto económicos como humanos y el
conocimiento, para crecer la marca en la categoría y a su vez la categoría en sí.
Description
Fil: Carrillo Tuells, Manuel. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.