Slupk for men : en la piel de los hombres
| dc.contributor.Mentor | Castillo, Daniela Susana | |
| dc.creator.Autor | Espeche, María Belén | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-14T12:02:31Z | |
| dc.date.available | 2024-09-14T12:02:31Z | |
| dc.date.issued | 2024-07 | |
| dc.description | Fil: Espeche, María Belén. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. | |
| dc.description.abstract | Hasta hace unos años, la publicidad en relación a la cosmética masculina hacía foco principalmente a la seducción, y se reducía únicamente al uso de desodorantes o jabones. Esta era la manera en que las marcas desarrollaban sus estrategias de comunicación, haciendo énfasis en que el hombre no necesitaba más nada para que las mujeres se sientan atraídas hacia ellos. Esta forma de pensar ha quedado en el pasado y las brechas de género se han ido reduciendo. Actualmente los hombres desean cuidarse y expresarse al respecto. Se ha evidenciado un gran crecimiento en el uso de productos de belleza por parte de los hombres y se espera que en pocos años, el uso de cosméticos se iguale entre hombres y mujeres. Slupk reconoce la falta de opciones dedicadas al cuidado masculino en Argentina, más allá de las necesidades desde el punto de vista de la piel sino también considerando estilo de vida, hábitos, intereses y valores. Las alternativas existentes se reducen a una adaptación de productos cuya estrategia de marketing está orientada esencialmente a un público femenino. Slupk se dirige al hombre adulto consciente de su salud y estética, y se presenta como una marca que comprende y respeta la identidad masculina. Busca promover el autocuidado ofreciendo una rutina diaria que se caracteriza por ser simple, de calidad y eficaz. El equipo emprendedor está integrado por dos mujeres profesionales con amplia experiencia en el mundo de la Dermatología. Comparten la misma pasión por impactar en la calidad de vida de las personas y el deseo de romper barreras. La inversión necesaria para implementar este negocio ronda en USD 131 mil y ofrece una TIR del 55%. El VAN calculado asciende a USD 1,05M, indicando que el proyecto es rentable y representa una gran oportunidad de negocio. En conclusión, queremos empoderar a más de 25.000 hombres a lo largo de cinco años, en su relación con los hábitos saludables y cuidado de la piel. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/23958 | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.title | Slupk for men : en la piel de los hombres | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de maestría | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion |
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