Plan de marketing para el lanzamiento de una marca de pescadería digital
| dc.contributor.Mentor | Almada, Jorge | |
| dc.creator.Autor | Guerra, Federico Julián | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-13T11:51:08Z | |
| dc.date.available | 2024-09-13T11:51:08Z | |
| dc.date.issued | 2024-04 | |
| dc.description | Fil: Guerra, Federico Julián. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. | |
| dc.description.abstract | Este plan de marketing tiene como propósito la creación de una marca especializada en la venta online de productos de mar, dirigida al consumidor final en la Ciudad de Buenos Aires y el corredor norte del Gran Buenos Aires. El mercado argentino presenta una oportunidad significativa para ofrecer productos de mar de alta calidad por canales digitales, capitalizando la tendencia en aumento de las compras por canales digitales y la creciente conciencia sobre sostenibilidad, el impacto en la salud de los alimentos y la responsabilidad ambiental. El producto está dirigido a adultos jóvenes, de 30 a 50 años, residentes en CABA y la zona norte de AMBA. Este público valora la calidad, la practicidad y la procedencia de los productos. De esta manera se busca atraer a aquellos que desean consumir más pescado, pero enfrentan restricciones de tiempo por las demandas de la vida cotidiana y el hecho de no disponer de comercios de cercanía que generen la confianza suficiente. La visión se enfoca en hacer que los productos de mar lleguen de manera sencilla a la mesa de los argentinos, a través de una propuesta de valor que se destaca por ofrecer productos en un formato conveniente, práctico y cuidando fundamentalmente la calidad. Es así que la identidad de marca se construye en torno a valores de confiabilidad, modernidad y pragmatismo, fomentando el consumo de productos de mar y destacando los beneficios para la salud y el medio ambiente. Buscando así, acercar al consumidor a estos productos, simplificando el proceso de compra, su almacenamiento y educando en el modo de uso. Este modelo de negocio está planteado para montarse sobre una base operativa y un know how de 30 años de experiencia en el sector, lo que implica no sólo un capital valiosísimo, sino la eliminación de una de las barreras de entrada más altas. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/23947 | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.title | Plan de marketing para el lanzamiento de una marca de pescadería digital | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de maestría | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion |
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- [P] [W] M . Mar. Guerra, Federico Julián.pdf
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