Marketing online : "omitir anuncio", obstáculos y alternativas para el marketing en medios digitales : los casos de Scribe y Lowe’s
dc.contributor.Mentor | Moschetti, Mauro C. | |
dc.creator.Autor | Gómez Cisterna, María José | |
dc.date.accessioned | 2015-06-11T14:12:58Z | |
dc.date.available | 2015-06-11T14:12:58Z | |
dc.date.issued | 2014-05 | |
dc.description | Fil: Gómez Cisterna, María José. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. | |
dc.description.abstract | Gracias a los avances tecnológicos, los avances en la red y la digitalización de la información, día a día el marketing online se convierte en una herramienta sumamente importante que las empresas deben saber manejar. El uso adecuado de esta herramienta puede llegar a crear grandes campañas virales gracias a la espontaneidad de las personas. Pero, para lograr esto se deben superar los obstáculos que presenta Internet, entre ellos el más importante: lograr captar la atención de los usuarios y romper con el paradigma de que la publicidad en Internet es molesta e interrumpe. Los casos Scribe Billboard y “Fix in Six” son ejemplos de éxito del marketing online. Estos muestran la importancia de la interactividad, la conexión del online y offline en las campañas, la espontaneidad de las personas y la disponibilidad de información y estadísticas. Cada campaña utiliza estrategias distintas: una el marketing de contenidos, y la otra pura interactividad y el marketing de experiencias. Ninguna de las dos campañas intenta vender un producto, simplemente brindar un servicio adicional y crear una relación con el cliente. Ambas campañas tienen al consumidor como el centro de atención, y muestran la importancia de que sea el cliente el que este al control. Las empresas deben ver al marketing digital como la posibilidad de brindar un servicio adicional a los consumidores para que luego ellos decidan elegirlos sobre otros. Se debe perder la sensación de que la publicidad en Internet es un contenido intrusivo y molesto, sino que hay que pensarla ahora como un servicio personalizado. | |
dc.description.abstract | Palabras claves: marketing online, marketing en Internet, marketing de contenidos, marketing interactivo. | |
dc.format | application/pdf | |
dc.identifier.other | T.L. Adm. 993 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10908/10841 | |
dc.language | spa | |
dc.publisher | Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject | Grupo Papelero Scribe -- Marketing. | |
dc.subject | Lowe’s (Firm) -- Marketing. | |
dc.subject | Grupo Papelero Scribe -- Mercadeo. | |
dc.subject | Lowe’s (Firma) -- Mercadeo. | |
dc.subject | Internet marketing -- Case studies. | |
dc.subject | Mercadeo por Internet -- Casos de estudio. | |
dc.title | Marketing online : "omitir anuncio", obstáculos y alternativas para el marketing en medios digitales : los casos de Scribe y Lowe’s | |
dc.type | Tesis | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type | info:ar-repo/semantics/tesis de grado | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion |