La publicidad, los hombres y su representación: un estudio en recepción

Simple item page
dc.contributor.MentorIgarzábal, Belén
dc.creator.AutorAraujo, Paula
dc.date.accessioned2024-10-29T19:05:00Z
dc.date.available2024-10-29T19:05:00Z
dc.date.issued2024-09
dc.descriptionFil: Araujo, Paula. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.
dc.description.abstractEsta investigación analiza la recepción de las representaciones masculinas en la publicidad de productos dirigidos a hombres y su influencia en la identificación con los valores de la marca y la intención de compra. A través de entrevistas en profundidad realizadas en el Área Metropolitana de Buenos Aires, se observa que los estereotipos tradicionales, como el "hombre duro" o el "macho alfa", suelen generar rechazo, mientras que las representaciones más inclusivas tienden a ser mejor recibidas, aunque no impactan significativamente en las decisiones de compra. En general, priorizan la funcionalidad del producto sobre los elementos emocionales en la publicidad. La investigación concluye que, aunque las representaciones masculinas están evolucionando, estas no influyen de manera significativa en la identificación con la marca ni en la intención de compra de los hombres.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/24186
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleLa publicidad, los hombres y su representación: un estudio en recepción
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de grado
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
Files
Original bundle
Thumbnail Image
Name:
[P][W] T. L. Com. Araujo, Paula.pdf
Size:
1.26 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Collections
Trabajos de Licenciatura en Comunicación