Plan de marketing : anuncios de servicios locales de Google
Date
2024-03
Authors
Haas, Daniela
relationships.isContributorOfPublication
Martínez, Daniela
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
El presente plan de marketing surge para resolver una necesidad no satisfecha en el
mercado: la carencia de un buscador digital de prestadores de servicios
profesionales para el hogar.
Esta necesidad se expresa tanto en los usuarios que buscan servicios específicos
como en los prestadores de servicios profesionales para el hogar que no cuentan
con un espacio publicitario digital. Por lo cual la propuesta beneficia a ambas partes,
proporcionando una solución integral, donde se conecta al consumidor con el
prestador en un solo espacio, de manera cómoda, simple y rápida.
Dicho esto, se presenta en este plan de marketing los Anuncios de Servicios
Locales de Google, enfocado en hombres y mujeres entre 18 y 65 años, habitantes
de Argentina en C.A.B.A. y Gran Buenos Aires.
Para el desarrollo de dicho plan, se llevó a cabo un exhaustivo análisis del entorno,
del mercado, del cliente y usuario, al igual que de la competencia. Paralelamente, se
realizó una evaluación de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas,
con el objetivo de comprender su potencial y su viabilidad en el mercado.
Realizando este análisis pudimos identificar las principales fortalezas, como por
ejemplo su fácil uso y accesibilidad tanto para el cliente como para el usuario, el
poder brindarles a los pequeños y medianos proveedores un espacio para
publicitarse de manera gratuita, solo pagando por los resultados, al igual que
adaptar sus servicios al mundo digital, sin la necesidad de ser grandes conocedores
de herramientas de marketing digital.
Basándonos en dicho análisis luego se desarrolló una estrategia de segmentación,
diferenciación y posicionamiento, estableciendo así los objetivos y metas del plan de
marketing. En consecuencia, se diseñó el Marketing Mix, donde se contemplaron las
siguientes variables: producto, precio, plaza y promoción, para ofrecer los anuncios
y el buscador tanto a los prestadores de servicios profesionales que buscan estar presentes en el mundo digital, como a los usuarios que necesitan encontrar
prestadores que satisfagan sus necesidades.
Para finalizar el plan de marketing se realizó un análisis económico financiero, para
poder demostrar su viabilidad. Por medio de dicho análisis se pudo llegar a la
conclusión que los Anuncios de Servicios Locales es un proyecto rentable, viable y
atractivo, dando los siguientes resultados totales en un periodo de tres años:
- Ventas Netas de USD 1.198.244
- Utilidad Neta de USD 267.052
- Free Cash Flow de USD 378.841
- VAN USD 137.341
- TIR 58%
Description
Fil: Haas, Daniela. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.