Lanzamiento : Médano blanco, termas del campo
Date
2012-07-05
Authors
Marchesi, Natalia
relationships.isContributorOfPublication
Minvielle, Lucila
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
Abstract
El tema principal a abordar es el lanzamiento de Médano Blanco-Termas del Campo,_x000D_
un nuevo proyecto turístico de características inéditas en el país que combina un_x000D_
moderno centro termal con el turismo de estancia, posicionándose único en su rubro, al_x000D_
proponer cuatro ofertas en un solo lugar: aguas termales, SPA, turismo de campo y_x000D_
playa (mar)._x000D_
El complejo es propiedad de la Unión Argentina de Trabajadores Rurales y_x000D_
Estibadores, UATRE y está situado en el paraje conocido como “Médano Blanco” que_x000D_
se encuentra ubicado a 45 Km., al sur de la ciudad de Necochea. El mismo, será_x000D_
destinado al público ABC1 (despegándolo de la marca UATRE) para cumplir con el_x000D_
objetivo social de recaudar fondos para invertirlo en las necesidades de los_x000D_
trabajadores rurales del país._x000D_
La idea de UATRE está relacionada con generar, en el visitante nacional o extranjero,_x000D_
una especial sensibilidad física y mental en función del contacto estrecho con la_x000D_
naturaleza, una mayor noción de la vida rural, teniendo en cuenta lo que representa el_x000D_
campo en un país como el nuestro. En el complejo se podrá desarrollar actividad física_x000D_
con control profesional, distensión y desintoxicación del cuerpo, la mente, y el alma;_x000D_
pero a la vez, gozar de la buena lectura, los servicios y las comodidades. Teniendo en_x000D_
cuenta que la entidad propietaria es la organización sindical de los trabajadores rurales_x000D_
de todo el país, es natural que su propuesta turística tenga connotaciones sociales y_x000D_
humanísticas respecto del campo y el aire libre._x000D_
En el transcurso de este trabajo, primero se realizará una breve descripción de las_x000D_
tendencias a nivel mundial en el cuidado de salud de las personas y un sondeo de_x000D_
opinión pública sobre turismo, spa y termalismo en la Argentina. Luego se desarrollarán_x000D_
las características del turismo rural, turismo de salud, junto con una descripción del_x000D_
contexto donde ya se está concluyendo este complejo, considerando la proximidad con_x000D_
la ciudad de Necochea y el turismo que recibe. Además, se analizarán los posibles_x000D_
competidores, se formularán las estrategias de marca, precio, comunicación y_x000D_
distribución. Finalmente se presentará el presupuesto y las medidas de monitoreo.
Description
Fil: Marchesi, Natalia. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Keywords
Tourism -- Argentina -- Necochea -- Marketing. , Health resorts -- Argentina -- Necochea -- Marketing. , Turismo -- Argentina -- Necochea -- Mercadeo. , Balnearios, aguas termales, etc. -- Argentina -- Necochea -- Mercadeo.
Citation
Marchesi, N. (2012). Lanzamiento : Médano blanco, termas del campo. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/623