Plan de marketing : Nexen Neumáticos
Date
2012-05
Authors
Ferre, María Laura
relationships.isContributorOfPublication
Dvoskin, Roberto
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.
Abstract
El presente plan de marketing tiene como objetivo lanzar al mercado una nueva marca
de neumáticos para la gama de alto y ultra alto desempeño.
Este lanzamiento se realiza en un contexto donde el parque automotor argentino crece a
un ritmo del 5% anual, las trabas a la importación de neumáticos contrae al mercado
debido a que muchas empresas importadoras no pueden cumplir los requisitos
necesarios para seguir operando y donde la falta de neumáticos incrementa el número de
siniestros por robo de ruedas.
Los objetivos que nos planteamos para poder llevar adelante este proyecto son los
siguientes:
Metas cuantitativas
- Importar 19000 neumáticos el primer año de operación
- Obtener una rentabilidad del 20% sobre ventas
- Crecimiento interanual del 15%
Metas cualitativas
- Lanzar durante el primer año línea de neumáticos para auto y camioneta para el
segmento de vehículos de media y alta gama.
- Lanzar el tercer año línea de neumáticos para camión
- Posicionar la marca entre las top of mind al terminar el año dos
Modelo de negocio
El modelo de negocio se basa en la estructura actual de la empresa, donde se
comercializa a través de cadena retail, canal mayorista. Además se espera desarrollar
canal de ventas a través de distribuidores regionales
Inversión
El plan requiere baja inversión ya que la operación se montará sobre la estructura actual
de Neumasur.
Description
Fil: Ferre, María Laura. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Keywords
Citation
Ferre, M. L. (2012). Plan de marketing : Nexen Neumáticos. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/684