El rol de la publicidad en el posicionamiento de marca: un análisis semio-retórico de las publicidades de Bagóvit, Nivea y Hinds en Argentina
Date
2024-07
Authors
Piano, Julieta
relationships.isContributorOfPublication
Dagatti, Mariano
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales
Abstract
En el presente trabajo realizaremos un análisis semio-argumentativo del contenido publicitario de tres marcas pertenecientes a la industria cosmética en Argentina, con el objetivo de analizar las estrategias discursivas de posicionamiento y diferenciación de producto en su mercado de referencia. Para ello, analizaremos una serie de publicidades correspondientes a las tres marcas de cremas corporales más vendidas en el país: Nivea, Bagóvit y Hinds, con el fin de examinar el mensaje que constituyen como marca.
Description
Fil: Piano, Julieta. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.