El mercado del lujo en Brasil : factores fundamentales de su formación, desarrollo y sostenibilidad futura para la comprensión estratégica y definición de oportunidades de negocio
Date
2015-05
Authors
Costa, Pedro
relationships.isContributorOfPublication
Dvoskin, Roberto
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.
Abstract
La exquisitez, la belleza y la calidad que llevan al escape del rutinario y del común
son algunos de los componentes característicos del lujo. Como ingrediente de la
búsqueda del consumidor en satisfacer sus necesidades psicológicas y sociales,
el lujo ofrece a su poseedor la oportunidad de disfrutar de admiración personal y
de status social.
El lujo antes relacionado exclusivamente con la riqueza, el exceso y la
significación de lo material, hoy ha cambiado. En respuesta a las nuevas
expectativas de sus consumidores, el lujo se traslada hacia la experiencia de las
intangibles sensaciones. Con el foco sobre el servicio y la experiencia de compra,
el producto, con sus aspectos tangibles, pasa a servir como una expansión de las
emociones del consumidor, una comprobación de la capacidad de las marcas en
proyectar ese consumo de experiencias.
La alteración de las estructuras psicosociales del mundo globalizado han
encontrado un fuerte eco en el mercado brasileño. La creciente oferta del lujo en el
país se ha casado con una masa de consumidores impulsivos y influenciables por
la publicidad, formadores de opinión y celebrities, con un poder adquisitivo
ascendente y que se encontraban privados de grandes marcas, servicios y
productos de calidad.
La comprensión de los cambios del mercado brasileño y de sus consumidores,
principalmente aquellos que se inician en el universo del lujo y que van poco a
poco descubriendo las distintas gama de productos y servicios del sector es
fundamental para entender el crecimiento del consumo del lujo en Brasil y para el
desarrollo de estrategias del marketing para las marcas que actúan en el país.
Description
Fil: Costa, Pedro. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Keywords
Luxuries -- Brazil -- Management -- Case studies. , Lujos -- Brasil -- Administración -- Casos de estudio.
Citation
Costa, P. (2015). El mercado del lujo en Brasil : factores fundamentales de su formación, desarrollo y sostenibilidad futura para la comprensión estratégica y definición de oportunidades de negocio. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/11827