Nueva propuesta en peluquerías masculinas
| dc.contributor.Mentor | Fernández Molero, Diego | |
| dc.creator.Autor | Shilton, Patricio Andrés | |
| dc.date.accessioned | 2015-11-02T16:15:06Z | |
| dc.date.available | 2015-11-02T16:15:06Z | |
| dc.date.issued | 2015-07-07 | |
| dc.description | Fil: Shilton, Patricio Andrés. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. | |
| dc.description.abstract | El hombre ha modificado sus hábitos de cuidado personal en los últimos tiempos. En este contexto hay sectores de diferentes industrias, marcas y productos que se han adaptado a las tendencias. Sin embargo hay otros y otras que no se han moldeado o modificado al nuevo contexto. El sector de las peluquerías parece no haberse adaptado a ciertos cambios y tendencias del hombre. La propuesta que propone en muchos casos es antigua, ambigua, sin diferencial y con una comunicación que no les habla a los hombres. Este plan de marketing apunta a identificar las necesidades insatisfechas del target, comprender el mercado y proponer una solución. La solución será un nuevo concepto en peluquerías masculinas. A través del análisis PEST, de mercado y consumidor hemos identificado los problemas y necesidades clave. Estos nos darán el material para un análisis FODA preciso a partir del cual se desprenderá la estrategia de marca. La estrategia de marca buscará dar una servicio experiencial. El producto más tangible será un “corte de pelo”. Pero a través de la bibliografía que se irá mencionando en el presente trabajo, daremos cuenta de la importancia de los meta mensajes, improntas culturales y la sociedad posmoderna de consumo. Estos pilares nos darán un marco contextual a partir del cual partiremos para ofrecer algo más que un corte de pelo. Ofreceremos una experiencia de marca que no se encuentra presente en el mercado actual de peluquerías. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Shilton, P. A. (2015). Nueva propuesta en peluquerías masculinas. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/10965 | |
| dc.identifier.other | Tesis M. Mar. 76 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10908/10965 | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Hairdressing -- Argentina -- Marketing. | |
| dc.subject | Barbershops -- Argentina -- Marketing. | |
| dc.subject | Grooming for men -- Argentina -- Marketing. | |
| dc.subject | Peluquería -- Argentina -- Mercadeo. | |
| dc.subject | Barberías -- Argentina -- Mercadeo. | |
| dc.subject | Arreglo personal masculino -- Argentina -- Mercadeo. | |
| dc.title | Nueva propuesta en peluquerías masculinas | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | info:ar-repo/semantics/Tesis de Maestría | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/updatedVersion |