Caso Havanna (parte grupal)

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dc.contributor.MentorMoiguer, Fernando
dc.contributor.MentorSztarkman, Damián
dc.creator.AutorArocha, Sofía
dc.creator.AutorCarvalho, Ricardo
dc.creator.AutorMosto, Lucía
dc.date.accessioned2020-02-06T19:10:27Z
dc.date.available2020-02-06T19:10:27Z
dc.date.issued2017-11
dc.descriptionFil: Arocha,Sofía. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.descriptionFil: Carvalho, Ricardo. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.descriptionFil: Mosto, Lucía. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.description.abstractHavanna es una empresa productora de alfajores Premium con una cadena de cafés distribuidos por toda la argentina y con presencia en el exterior. El presente trabajo propone responder al desafío de mejorar el vínculo entre la marca Havanna y los jóvenes de 20 a 35 años. Para hacerlo se realiza un análisis de autores que estudian las características de la sociedad actual y como deben operar las marcas en ella, de las tendencias de consumo vigentes y del contexto competitivo en el que opera la empresa. Finalmente se propone una estrategia de marketing que busca dar respuesta al escenario planteado, buscando preservar el modelo de negocio actual de la marca y permitiéndole acercarse al target elegido.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationArocha, S., Carvalho, R. y Mosto, L. (2017). Caso Havanna (parte grupal). [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/16777
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10908/16777
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Escuela de Negocios
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleCaso Havanna (parte grupal)
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestría
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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Name:
[P] [W] M. Mar. Arocha, S., Carvalho, R. y Mosto, L.Parte grupal.pdf
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Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación