Creación nueva línea de negocio banda musical K93

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dc.contributor.MentorRubino, Martín
dc.creator.AutorMárquez Rojas, Cristhian Camilo
dc.date.accessioned2025-10-29T19:06:51Z
dc.date.available2025-10-29T19:06:51Z
dc.date.issued2025?
dc.descriptionFil: Márquez Rojas, Cristhian Camilo. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
dc.description.abstractEste proyecto analiza cómo la banda colombiana de punk rock K93 puede fortalecer su presencia digital para generar nuevas oportunidades de monetización. A pesar de contar con más de 25 años de trayectoria, su audiencia sigue siendo predominantemente joven, concentrada en el rango de 25 a 34 años. Mediante un análisis PESTEL y un modelo de segmentación basado en criterios sociológicos, se identificaron las características clave del mercado objetivo. A partir de estos hallazgos, se formuló una estrategia centrada en ampliar el alcance a través de TikTok y consolidar una comunidad leal en Instagram, mediante contenido auténtico y emocionalmente relevante que refleje los valores de la banda. Desde la perspectiva financiera, se estima un ingreso neto de USD $13.462 durante el primer año, con un promedio de 25 publicaciones patrocinadas al mes. Finalmente, se recomienda establecer alianzas con marcas que compartan valores como autenticidad, resiliencia y libertad, con el fin de posicionar de manera sólida y sostenible a K93 dentro del ecosistema digital.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/25878
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Escuela de Negocios
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleCreación nueva línea de negocio banda musical K93
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de maestría
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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Name:
[P] [W] M . Mar. Márquez Rojas, Cristhian Camilo.pdf
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Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación