Comunicación en el real estate: en busca de una teoría comunicacional genérica para el desarrollo y comercialización de emprendimientos inmobiliarios

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dc.contributor.MentorNobile, Nicolás
dc.creator.AutorCarballo, Juan Matías
dc.date.accessioned2025-05-23T19:02:49Z
dc.date.available2025-05-23T19:02:49Z
dc.date.issued2011?
dc.descriptionFil: Carballo, Juan Matías. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.
dc.description.abstractEsta tesis tiene como finalidad comprender las estrategias de marketing utilizadas por las desarrolladoras inmobiliarias para diseñar y poner en acción sus estrategias comerciales. Para esto voy a desarrollar una serie de teorías utilizadas para el marketing de productos de consumo masivo e intentar desencajarlas de sus raíces para que puedan ser utilizadas en los bienes inmobiliarios de compra esporádica, como lo es una vivienda dentro de un desarrollo inmobiliario. A través de las experiencias de diversos autores y la realización de entrevistas con desarrolladores inmobiliarios del mercado nacional, acoplaremos las teorías resultantes a desarrollos inmobiliarios ya existentes con el fin de ponerlas en perspectiva y evaluar su viabilidad. Para este trabajo se eligieron dos desarrollos inmobiliarios que, abstraídos de su factor geográfico, poseen grandes similitudes entre sí. Estos factores contemplados son de infraestructura, precio, segmentación general, servicios y distribución de las unidades funcionales (departamentos). Los desarrollos son Árboris Las Lomas (San Isidro) y ZénCity (Puerto Madero), y pertenecen a una misma desarrolladora llamada Vizora.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/25231
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleComunicación en el real estate: en busca de una teoría comunicacional genérica para el desarrollo y comercialización de emprendimientos inmobiliarios
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de grado
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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[P][W] T. L. Com. Carballo, Juan Matías.pdf
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Trabajos de Licenciatura en Comunicación