Quinto mate, yerba medicinal
Date
2023?
Authors
de Noailles, Albertina
relationships.isContributorOfPublication
Rubino, Martín
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
El desarrollo de este trabajo es en base a un producto nuevo para el mercado argentino
llamado “Quinto Mate”, una yerba ayurvédica a base de coco rayado y sin “mateína”,
estimulante presente en la yerba mate. El principal motor para la creación de Quinto
Mate, fue haber detectado una tendencia hacia la vida saludable y de consumidores
conscientes que evitan el alto consumo de cafeína y mateína.
Quinto mate es una yerba para todos los que no beben yerba tradicional. Es un mate
medicinal que combina la cultura del mate argentino con los beneficios de las hierbas
naturales. Al contrario de las yerbas tradicionales con alta graduación de estimulantes,
en Quinto Mate se podrán encontrar combinaciones de hierbas para beber a lo largo
del día y que mejoran el bienestar individual y sin dejar de tomar mate.
El nombre Quinto Mate hace referencia a quinto como el quinto elemento de la
naturaleza o también llamado éter en la medicina Ayurvédica y que se conecta con los
cuatro elementos de la naturaleza: aire, fuego, tierra y agua. La intención es que este
mate pueda reconectar con estos cuatro elementos. A través de este producto, se
quiere crear una comunidad de personas que valoran el bienestar y que eligen
productos que les hacen bien.
En base a lo analizado, se definió un plan de marketing para los próximos 3 años
donde el principal foco estará puesto en consolidar el conocimiento de marca y en
posicionar el producto en los principales puntos de venta. Para la etapa de
lanzamiento, será fundamental educar a los consumidores respecto a este nuevo
producto para conseguir su adopción y hábito. El objetivo, será construir una marca
fuerte que se diferencie de la competencia y donde la propuesta de valor esté dada por
la experiencia generada más que por el producto en sí.
Description
Fil: de Noailles, Albertina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.