Reimaginar un clásico: conectando generaciones junto al Automóvil Club Argentino
Date
2024
Authors
Hansen Pfister, José María
relationships.isContributorOfPublication
Sauret, Beatriz
Ottolenghi, Tomás
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades
Abstract
En un contexto en el que los jóvenes priorizan experiencias significativas y conexiones auténticas, las instituciones tradicionales enfrentan el desafío de adaptarse a estas nuevas dinámicas. En este proyecto, cuyo comitente es el Automóvil Club Argentino —una institución fundada en 1904—, se busca repensar su vínculo con las nuevas generaciones a partir de un enfoque de diseño estratégico. El punto de partida identifica una baja percepción del club como espacio de comunidad, la ausencia de propuestas de valor específicas para jóvenes y una comunicación desactualizada frente a los lenguajes digitales contemporáneos. Para llevar adelante este trabajo final de graduación se realizó un estudio etnográfico que incluyó entrevistas, observaciones participantes y análisis de tendencias, a partir de los cuales se identificaron brechas en la propuesta actual del club en relación con los intereses y expectativas de los jóvenes. Como resultado, se desarrolla Kilómetro Cero, una iniciativa que busca activar espacios de participación juvenil a través de experiencias culturales, talleres interdisciplinarios y propuestas educativas dentro del Automóvil Club. Este sistema-solución combina la historia institucional con nuevos lenguajes, formatos y servicios, promoviendo la pertenencia y la construcción de comunidad intergeneracional.
Description
Fil: Hansen Pfister, José María. Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades; Argentina.
Keywords
Citation
Hansen Pfister, J. M. (2024). Reimaginar un clásico: conectando generaciones junto al Automóvil Club Argentino. [Tesis de grado, Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades]. Repositorio Digital San Andrés. https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/25470