Tesis de Maestría en Propiedad Intelectual e Innovación

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Las complejidades de la utilización de marca ajena en keywords en Argentina : caso Google Ads
(2025) Bertellotti, Martina
Internet trajo diferentes problemáticas para el derecho marcario, el cual fue concebido territorialmente. El problema al cual nos enfrentamos en este trabajo radica principalmente en la elección de keywords al momento de realizar publicidad, convirtiéndose en una práctica usual el uso de marcas de terceros. Resulta imposible ignorar al analizar este supuesto la implementación de inteligencia artificial en el sistema de búsqueda. El objetivo del presente trabajo es analizar las consecuencias del uso de marcas de terceros en la utilización de keywords y el impacto que la inteligencia artificial tendrá tanto desde la perspectiva de la propiedad industrial como desde la competencia desleal.