Posicionamiento dinámico. Análisis del posicionamiento de las principales cadenas de supermercados e hipermercados
Date
2011
Authors
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Publisher
Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
Abstract
Tanto el efecto psicológico ocasionado por la crisis social y económica sufrida por la Argentina a fines del 2001 y principios del 2002, como también las medidas tomadas por los super e hipermercados para combatirla, afectaron la percepción de los clientes acerca de los locales donde realizan sus compras de alimentos y bebidas. Por ello, el objetivo del presente trabajo es distinguir cómo fue cambiando el posicionamiento de las principales cadenas de super e hipermercados ubicados en Capital Federal y Gran Buenos Aires.
Description
Fil: Serra, Roberto. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Fil: Viegener, Diego. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Fil: Viegener, Diego. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
Keywords
Supermarkets -- Argentina -- Buenos Aires Metropolitan Area -- Marketing , Positioning (Advertising) -- Case studies