Más allá de la música : el peso de la imagen : la construcción de la identidad de marca de las jóvenes artistas argentinas más exitosas de la actualidad

Abstract

Esta investigación analiza la construcción de la identidad de marca en redes sociales, enfocado en cuatro jóvenes artistas argentinas contemporáneas: Tini Stoessel, Niki Nicole, María Becerra y Emilia Mernes. El trabajo hace énfasis en los estereotipos de género, destacando la importancia de la imagen estética y la exposición de la intimidad. A partir de una metodología cualitativa de tipo exploratorio/descriptivo con elementos cuantitativos, explora el contenido que publican las artistas en sus redes para identificar rasgos comunes y las cuestiones temáticas que despiertan más interés en su audiencia. Se busca comprender con qué finalidad eligen el aspecto de contenido a publicar y rasgos peculiares con los que construyen su identidad de marca en redes. Los resultados de la investigación permiten afirmar que prevalece la estética de la imagen corporal construida y la exhibición de su vida íntima sobre el contenido de las publicaciones que hacen referencia al producto musical que las identifica como artistas.