De edenes y asgardianos : las referencias a textos clásicos y la generación de expectativas en los universos expandidos de Marvel y LOONA

Abstract

Este trabajo estudia la forma en que los universos transmediáticos de Marvel (el Marvel Cinematic Universe) y LOONA (el LOONAverse) hacen uso de referencias a textos clásicos –como mitos, leyendas, textos religiosos sagrados y cuentos de hadas, entre otros– para contar sus historias. Se pregunta, además, por las expectativas que este recurso genera en sus consumidores, y por la reacción de estos ante una eventual subversión del relato. La tesis parte de una base teórica centrada en las narrativas transmedia, la intertextualidad, y los horizontes de expectativas, y emplea una metodología que combina encuestas cualitativas y focus groups. Los hallazgos destacan a dos grupos de consumidores –con hábitos de consumo marcadamente distintos– que reconocen las referencias clásicas como un recurso utilizado para construir el universo narrativo de Marvel y LOONA. Aunque le otorgan a aquel recurso varias funciones, no lo identifican como generador de expectativas. La subversión de las posibles expectativas generadas, sin embargo, no es criticada, sino celebrada por su carácter innovador y sorprendente.