Neuromarketing y sus efectos sobre el comportamiento del consumidor

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dc.contributor.MentorDvoskin, Roberto
dc.creator.AutorCastro, Manuela
dc.date.accessioned2020-01-06T15:59:33Z
dc.date.available2020-01-06T15:59:33Z
dc.date.issued2019?
dc.descriptionFil: Castro, Manuela. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
dc.description.abstractLa finalidad del presente trabajo de graduación, es estudiar de qué modo el Neuromarketing puede ejercer influencia en el comportamiento de compra del consumidor, dentro de un ámbito más específico como es el Marketing Experiencial. Para poder lograr dicho objetivo, veremos el cambio que tuvo el foco del Marketing a lo largo de los años para que hoy en día, se concentre en el consumidor desde una mirada más humana. Es decir, entendiéndolo como un ser emocional y racional a la vez, poniendo a las emociones, como fuente principal para la toma de decisiones. El cerebro es incapaz de procesar de manera consciente toda la información a la que estamos expuestos a lo largo del día, por lo que resulta necesario acceder a todo aquello que ocurre dentro de la mente no consciente, pudiendo comprender así, las verdaderas causales de los actos de compra. Mediante una investigación exploratoria, se logró obtener información de fuentes bibliográficas, artículos, entrevistas y cursos, para poder formular un marco teórico sobre los conceptos claves a analizar. De este modo, se facilitará el entendimiento, para que posteriormente, se pueda realizar un análisis adecuado de los temas a abordar.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10908/16705
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad de San Andrés. Escuela de Negocios
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleNeuromarketing y sus efectos sobre el comportamiento del consumidor
dc.typeTesis
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.typeinfo:ar-repo/semantics/tesis de grado
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/updatedVersion
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[P][W] T. G. A. y C. Castro, Manuela.pdf
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