De la audiencia líquida a las tribus digitales: el desafío de la transformación cultural en Grupo Atlántida
Date
2025-02
Authors
Fernandez Cossa, María Emilia
relationships.isContributorOfPublication
Sauret, Beatriz
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades
Abstract
Este trabajo final de graduación se estructura en tres instancias, la primera de ellas realiza un análisis del caso de Grupo Atlántida como ejemplo paradigmático de una empresa tradicional que busca adaptarse a las nuevas lógicas culturales dominadas por nativos digitales, audiencias líquidas y comunidades tribales digitales. A partir de una revisión teórica y entrevistas a actores clave, se aborda cómo el legado de Atlántida puede ser resignificado a través del retrobranding, la innovación digital y la construcción de comunidades interactivas. En segundo término se discierne un espacio de oportunidad, planteado como un contexto de acelerada transformación digital, la industria del entretenimiento atraviesa una reconfiguración estructural marcada por la convergencia de medios y la fragmentación de audiencias. El estudio propone que, en un ecosistema saturado de contenido, la clave no está en la oferta masiva, sino en la capacidad de generar vínculos significativos con comunidades culturales emergentes. En la tercera instancia, se proyecta el sistema solución, Owner, que transforma a Atlántida en una coordinadora de contenido capaz de activar comunidades tribales digitales y fortalecer la conexión con las nuevas generaciones.
Description
Fil: Fernandez Cossa, María Emilia. Universidad de San Andrés. Departamento de Humanidades; Argentina.