Métricas para la influencia de una campaña en redes sociales
Date
2022
Authors
Brito, Manuel
relationships.isContributorOfPublication
Fraiman, Daniel
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias
Abstract
La publicidad con Influencers es una actividad del marketing en crecimiento
y se estima que para finales de 2022 la inversión en ellos será de U$D 15 mil
millones a nivel mundial. Sin embargo, la medición de los resultados de las
campañas y el desempeño de los Influencers sigue siendo muy similar a la
de otras modalidades de marketing, por ejemplo, de social media marketing
(SMM). Por este motivo el objetivo del presente trabajo será sentar las bases
para una nueva manera de medir y evaluar a los influenciadores cuantificando
la influencia que generan utilizando únicamente métricas de acceso público
(likes y comentarios). Para el desarrollo de esta nueva métrica se ponderaron
las interacciones para equilibrar el sobre efecto de los likes en las interacciones
totales y se categorizaron los comentarios según su contenido. El resultado es una
ecuación que aproxima a cuantificar el efecto de los contenidos en la audiencia
arrojando resultados diferentes a los obtenidos con la tasa de engagement.
Description
Fil: Brito, Manuel. Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias; Argentina.