Tesis de Maestría en Márketing y Comunicación

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Plan de marketing: desembarco de Volvo Cars como national sales company para el relanzamiento de la marca en Argentina
(2025?) Lorenzutti, Ignacio Martín
La influencia de la inteligencia artificial en la generación de contenidos creativos en el marketing digital: un análisis de sus beneficios y desafíos : caso agencia creativa Rufus
(2025?) Yannelli, Victoria
Cambio de paradigma comercial en las estrategias globales de marketing en el sector de energía en la era del metaverso: el caso ExxonMobil
(2025?) Obando Gonzalez, Francisco Miguel
Creación nueva línea de negocio banda musical K93
(2025?) Márquez Rojas, Cristhian Camilo
Este proyecto analiza cómo la banda colombiana de punk rock K93 puede fortalecer su presencia digital para generar nuevas oportunidades de monetización. A pesar de contar con más de 25 años de trayectoria, su audiencia sigue siendo predominantemente joven, concentrada en el rango de 25 a 34 años. Mediante un análisis PESTEL y un modelo de segmentación basado en criterios sociológicos, se identificaron las características clave del mercado objetivo. A partir de estos hallazgos, se formuló una estrategia centrada en ampliar el alcance a través de TikTok y consolidar una comunidad leal en Instagram, mediante contenido auténtico y emocionalmente relevante que refleje los valores de la banda. Desde la perspectiva financiera, se estima un ingreso neto de USD $13.462 durante el primer año, con un promedio de 25 publicaciones patrocinadas al mes. Finalmente, se recomienda establecer alianzas con marcas que compartan valores como autenticidad, resiliencia y libertad, con el fin de posicionar de manera sólida y sostenible a K93 dentro del ecosistema digital.
Re segmentación y rebranding de la marca Hinds
(2025?) Terzi, Laura Maria
#TikTokMadeMeReadIt: el impacto de TikTok en la decisión de compra de libros: análisis del comportamiento lector de la generación Z
(2025?) González Valera, Andrea Valeria
La estrategia de comunicación y branding de Ucrania durante la guerra
(2025?) Vassallo, María Eugenia
Consumos culturales en Argentina: el impacto de la digitalización en la propuesta de valor de las artes escénicas
(2025?) Ferrante, María Paula
Engage: agencia creativa especializada en TikTok
(2025?) Bulgheroni, Francisco Andres
Expansión digital del restaurante Gonia en el mercado argentino
(2025-10) Abrevaya Comas, Alejandro Patricio
El caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho
(2025-10) Tuninetti, Ana Belén
En el presente trabajo de investigación se analiza la influencia de TikTok y de la comunidad #PerfumeTok en el marketing de fragancias de nicho, tomando como caso de estudio la fragancia Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian. La investigación se diseñó con la finalidad de comprobar la hipótesis de que TikTok ha transformado el panorama de la industria de fragancias, impulsando a determinadas marcas al transformar sus fragancias en objetos de culto. A través de una metodología mixta, que combina encuestas, entrevistas en profundidad y un análisis de caso, se examina cómo los contenidos generados por los usuarios en esta plataforma influyen en la percepción de marca y las decisiones de compra. Sobre la base de los resultados obtenidos, se propone una estrategia de comunicación en TikTok para una marca argentina de fragancias de nicho.
Ética y cosmética: el rol del marketing frente a las transformaciones del mercado de belleza
(2025-09) García Gossweiler, Maricel Nair
Lanzamiento Fix Tech de Musimundo
(2025-09) Aguirre, Máximo Julio
Colosia Fitness : potencia tu salud, evoluciona tu bienestar
(2025-09) Balás, Denise Yael
Plan de marketing sobre el lanzamiento del vino rosado “De Cenizas” de la Bodega Cinco Generaciones
(2025-08) Garayoa Jauk, Cecilia
Carlife : aplicación móvil para el mantenimiento de vehículos
(2025-07) Malbran, Francisco José
Plan de marketing : consultoría en comunicación corporativa y gestión de crisis para mineras
(2025-05) Oria, María del Rocío
Plan de marketing: Pause confitería & pastelería
(2025-04) Setrini, Paula Lucila
Zero Waste: una app para evitar el desperdicio de alimentos
(2025-03) Polero, Lucía Florentina
Plan de marketing : Cabañas Pehuén
(2025-01) Cajiao, Carolina

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