El maravilloso mundo del streaming : caso Disney+

Abstract

La aparición de un nuevo protagonista, conocido como las plataformas de streaming, produjo la reconfiguración del Espacio Audiovisual. Desde entonces, las empresas que se desempeñan en este sector han intentado adaptarse. Esta investigación propone identificar cuáles son las características que distinguen a la plataforma Disney+ de otras presentes en el mercado argentino. Para ello, el trabajo presta especial atención a algunos conocimientos teóricos centrales sobre las Industrias Culturales y el Marketing. Luego, recopila y sistematiza datos de distintos actores relevantes para realizar un análisis comparativo con tres de ellos. Finalmente, la investigación comprueba sus hipótesis y concluye que el contenido y el valor de la marca son los atributos que diferencian a Disney+.