¿Puede el “color” condicionar el precio? : el caso del Impuesto rosa en Argentina

Abstract

En la actualidad, el impuesto rosa es un fenómeno que se suma a la lista de disparidades de género en agenda, del que poco se sabe y el que cobra cada vez más presencia en el mundo. Se trata del sobreprecio que se aplica sobre los productos de consumo femenino de iguales o similares características a los de consumo masculino que se diferencian por el color, diseño, calcomanías o leyendas. Este sobreprecio termina impactando en la economía de las mujeres, en su capacidad de compra, consumo e inversión pues, en promedio, se paga un 7% más sobre estos productos según estudios realizados en Estados Unidos. En el presente trabajo, nos centraremos en recopilar la información existente sobre el tema para formalizar su concepto, presencia en el mercado, causas – costos de transferencia y discriminación de precios- y acciones legales y sociales que se han puesto en marcha en países desarrollados como Estados Unidos y Francia, como también en países latinoamericanos y en Argentina, específicamente. Por último, estudiaremos su impacto en las empresas que aplican el impuesto rosa, pues el mismo representa un riesgo sobre la imagen corporativa de la organización – activo intangible de gran valor para los tiempos que corren. Finalizaremos enumerando ejemplos de la materialización de estos riesgos con la aparición de nuevas empresas que atienden directamente las necesidades del segmento de mercado femenino agregando un valor diferenciado a los productos y servicios que ofrecen.