Plan de marketing : Nexen Neumáticos

Abstract

El presente plan de marketing tiene como objetivo lanzar al mercado una nueva marca de neumáticos para la gama de alto y ultra alto desempeño. Este lanzamiento se realiza en un contexto donde el parque automotor argentino crece a un ritmo del 5% anual, las trabas a la importación de neumáticos contrae al mercado debido a que muchas empresas importadoras no pueden cumplir los requisitos necesarios para seguir operando y donde la falta de neumáticos incrementa el número de siniestros por robo de ruedas. Los objetivos que nos planteamos para poder llevar adelante este proyecto son los siguientes: Metas cuantitativas - Importar 19000 neumáticos el primer año de operación - Obtener una rentabilidad del 20% sobre ventas - Crecimiento interanual del 15% Metas cualitativas - Lanzar durante el primer año línea de neumáticos para auto y camioneta para el segmento de vehículos de media y alta gama. - Lanzar el tercer año línea de neumáticos para camión - Posicionar la marca entre las top of mind al terminar el año dos Modelo de negocio El modelo de negocio se basa en la estructura actual de la empresa, donde se comercializa a través de cadena retail, canal mayorista. Además se espera desarrollar canal de ventas a través de distribuidores regionales Inversión El plan requiere baja inversión ya que la operación se montará sobre la estructura actual de Neumasur.