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http://hdl.handle.net/10908/16723
Título : | Influencer Marketing en Instagram : análisis de su implementación por marcas de moda femenina en Argentina |
Autor/a: | Yedid, Victoria Elizabeth |
Mentor/a: | Zerboni, Fernando |
Fecha de publicación : | jul-2019 |
Editor: | Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios |
Resumen : | La revolución digital ha generado un cambio social en el consumo de moda. En un mercado global, con un consumidor más exigente e informado y niveles de competencia máxima, las marcas están obligadas a usar todos los recursos a su alcance para mantenerse y crecer. Surge entonces un doble desafío para las empresas. Por un lado, aprovechar la accesibilidad y cercanía de las redes sociales, usando su infinidad de herramientas con inteligencia y precaución. Por otro lado, enfrentarse a un nuevo consumidor, generalmente más informado y escéptico, que acude a la opinión de consumidores anónimos para compartir su experiencia de compra. La investigación apunta a conocer cómo el marketing de influencia es implementado en el ámbito de las empresas de moda en Argentina, específicamente dentro de la red social Instagram. |
Descripción : | Fil: Yedid, Victoria Elizabeth. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. |
URI : | http://hdl.handle.net/10908/16723 |
Aparece en las colecciones: | Trabajos de Licenciatura en Administración de Empresas y Contador Público |
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