José: exportar valor agregado.

Abstract

José nació como una empresa exportadora de té e infusiones de hierbas orgánicas de alta calidad y a lo largo de los años consiguió importantes clientes en todo el mundo, principalmente en Europa. Sus productos se venden en tiendas exclusivas, restaurantes y hoteles. Para el 2007, destinó el 70% de sus ventas al mercado. El caso permite discutir temas relacionados a la evaluación de oportunidades de negocios y estrategias de marketing emprendedor y podría también ser utilizado para trabajar cuestiones relacionadas a la generación de valor desde el marketing. Se recomienda la utilización del caso especialmente en cursos de marketing y cursos de creación de empresas, tanto a nivel de grado como posgrado y MBA. Una opción de utilización del caso son los programas de educación empresaria orientados a pymes y agronegocios.