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Título : Caso "Apple Inc." : efecto del marketing experiencial en el proceso de decisión del consumidor
Autor : Castro, Nicolás
Palabras clave : Apple Computer, Inc. -- Marketing.
Apple Computer, Inc. -- Mercadeo.
Computer industry -- United States -- Marketing -- Case studies.
Consumer behavior -- Case studies.
Target marketing -- Case studies.
Branding (Marketing) -- Case studies.
Industria de computadoras -- Estados Unidos -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Conducta del consumidor -- Casos de estudio.
Mercadeo por objetivos -- Casos de estudio.
Identidad de marca (Mercadeo) -- Casos de estudio.
Fecha de publicación : jul-2016
Editorial : Universidad de San Andrés
Citación : Castro, Nicolás. : Caso "Apple Inc." : efecto del marketing experiencial en el proceso de decisión del consumidor / Nicolás Castro ; mentor, Roberto Dvoskin. 2016.
Resumen : El presente trabajo de graduación se enfoca en el estudio de la influencia que el uso del Marketing Experiencial tiene sobre el Proceso de Decisión del Consumidor. Particularmente, se centra en el efecto que esta herramienta de Marketing tiene sobre el proceso de decisión de los consumidores del iPhone de la compañía Apple Inc.. En un mundo donde las marcas tienen una gran importancia, los productos dejaron de ser la suma de sus características y beneficios, para pasar a ser proveedores de experiencias para los consumidores. En consecuencia, muchas compañías adoptaron un enfoque experiencial para lograr una ventaja competitiva y distinguirse de sus competidores. Mediante una investigación exploratoria, se ha obtenido información de fuentes bibliográficas, artículos, videos y encuestas para estructurar un marco teórico sobre las temáticas a analizar, permitiendo su posterior análisis. Palabras clave: Marketing Experiencial, Proceso de Decisión del Consumidor, Apple Inc., iPhone.
Descripción : Trabajo de graduación --Universidad de San Andrés, 2016. Incluye referencias bibliográficas.
URI : http://hdl.handle.net/10908/12049
Aparece en las colecciones: Trabajos de Graduación Licenciatura en Administración de empresas y Contador Público

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